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Artículos con el Tag: estudio de mercado
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Neuromárketing: hallazgos inteligentes en la "caja de Pandora" del cerebro
La era del márketing moderno se inició en 1954, cuando Peter Drucker estampó las inmortales palabras "márketing... es la visión del negocio desde la perspectiva del cliente". Su proclama fue posterior...
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Investigación en márketing: no caiga en los errores más comunes
En ocasiones, las investigaciones de mercado están basadas en datos cuestionables que pueden llevar a conclusiones erróneas, y muchos de los aspectos que se consideran claves en el éxito de una empres...
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Dianne Altman Weaver, Terry Grapentine
Márketing y Ventas (Núm. 86) · Márketing
Abril 2008
Lectura de 10 min.
Un estudio de mercado: ¿cómo, cuándo y por qué?
A pesar de la gran importancia que en las áreas de márketing se otorga a los resultados de los estudios de mercado, los directivos no siempre están bien informados sobre el uso y la interpretación más...
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Alejandro Lago, Philip G. Moscoso
Business Review (Núm. 166) · Márketing
Marzo 2008
Lectura de 10 min.
La expansión de productos a servicios, un movimiento estratégico obligado pero con riesgos
En los últimos años muchas empresas en España, y otros países desarrollados, han optado por expandir su oferta de productos e incorporar servicios. La motivación detrás de este movimiento posiblemente...
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Hacia la personalización en masa
La personalización en masa es la capacidad que tienen algunas empresas para ofrecer de manera individual productos o servicios a gran escala. Mientras que, por una parte, el producto se uniformiza, po...
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Márketing directo... pero desde la otra orilla
Para definir la campaña de publicidad es esencial comprender el comportamiento humano, ya que es el consumidor quien interpreta nuestro mensaje publicitario. Hay que partir de observar los mensajes pu...
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¿Qué significa estar orientado al mercado?
Las organizaciones orientadas al mercado conocen sus mercados de una forma tan exhaustiva que pueden identificar y nutrir a sus clientes valiosos, y no titubean a la hora de desentenderse de los clien...
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"Data Mining" y marketing a través de Internet
El data mining analiza datos con técnicas que imitan la inteligencia humana. Los métodos de data mining pueden aplicarse en el entorno de Internet para conseguir un márketing individual y masivo, una ...