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globalización
Artículos con el Tag: globalización
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Los retos de la globalización para la gestión de las marcas
Hace poco, un directivo de una empresa multinacional me contaba una experiencia que le había desilusionado: tras un vuelo intercontinental de más de doce horas, nada más llegar a Buenos Aires decidió ...
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África como foco global de inversiones
Este crecimiento ha sido impulsado, principalmente, por el incremento de la demanda de materias primas por parte de los países emergentes, y está desencadenando en la región una se...
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Donald Lessard, Luis Vives, Rafael Lucea
Business Review (Núm. 220) · Estrategia
Enero 2013
Lectura de 10 min.
Cómo potenciar las capacidades de su empresa a través de la expansión global
La competencia global es actualmente más dura y compleja que nunca. A lo largo de los últimos 30 años, las bruscas reducciones en el coste de las comunicaciones y el transporte, sumadas a la eliminaci...
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Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena
Márketing y Ventas (Núm. 112) · Estrategia
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
El desplazamiento del centro y la globalización de las marcas
El consumidor moderno se mueve entre los extremos de los posicionamientos tradicionales de la marca, y cada vez es más difícil situarlo en un segmento de mercado determinado. Por tanto, es importante ...
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George S. Day, Robert Malcolm
Márketing y Ventas (Núm. 112) · Márketing
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
El CMO del futuro
Los directivos de márketing necesitarán un conjunto de cualidades cada vez más amplio para desarrollar su labor. Ser creativos y tener una mentalidad global y una capacidad de liderazgo orientada a lo...
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Daniel Aguado Oceja, Michael Leimbach
Business Review (Núm. 210) · Habilidades directivas
Febrero 2012
Lectura de 10 min.
El desafío del directivo global y las cinco dimensiones interculturales clave
Según una encuesta realizada por McKinsey a los máximos directivos de las empresas del Fortune Global 500, las estrategias más efectivas para incrementar el crecimiento en nuevos mercados son: la crea...