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inversión en publicidad
Artículos con el Tag: inversión en publicidad
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Liderazgo y valor de marca en tiempos de crisis
¿Cómo deben actuar las marcas durante el desconfinamiento y en la etapa posterior? ¿Qué pasará cuando superemos esta situación? Para contestar estas preguntas, es importante repasar cómo han impactado...
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ROI, inversión publicitaria y revolución digital
El impacto de la revolución digital sobre la economía y la sociedad está cambiando de manera acelerada la forma en la que vivimos, trabajamos y consumimos. Ahora que, aparentemente, la crisis da paso ...
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Chechu Lasheras, Enrique del Olmo, Javier Recuenco, Luis Martín, Jaime Valverde
Márketing y Ventas (Núm. 128) · Márketing
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
Presente y futuro del márketing digital de resultados: de los 'banners' a la compra programática
En los últimos años se ha generalizado y popularizado una fórmula publicitaria en el ecosistema digital que difiere mucho de las utilizadas en medios más convencionales: el llamado "márketing de resul...
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Presupuesto enfocado al ROMI: Cómo medir el rendimiento de cada euro invertido
Los ejecutivos de márketing tratan constantemente de mejorar la capacidad competitiva de sus productos o servicios en el mercado. Para ello, deben tomar decisiones continuas sobre diversos aspectos: c...
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Una eficaz inversión publicitaria en Internet
En la planificación publicitaria, las cifras de audiencia de los medios soporte constituyen una herramienta básica y la confianza depositada en ellas es cada vez mayor dada la calidad de la medición d...
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Cómo rentabilizar un patrocinio: el caso Toshiba
Toshiba ha sido uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de Fútbol de Alemania y, una vez finalizado éste, es el momento de hacer el balance. En el caso concreto de Toshiba, se puede afirmar qu...
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Diez años de publicidad interactiva
Durante los últimos diez años, la publicidad interactiva ha vivido grandes cambios, desde los primeros banners hasta el momento actual. Se trata de un viaje trepidante para quienes han vivido de cerca...
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Las variables Spielberg
A las empresas les gusta pensar que todas las ideas publicitarias están por encima de la media. Sin embargo, la curva de Gauss indica que sólo 30 de los 100 anuncios de televisión que evaluamos en Uni...
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La publicidad se mira en el espejo
El anunciante permanecerá con la agencia hasta que algo le aleje, como una reacción negativa al servicio, al producto, o una reacción positiva a una nueva agencia. Además la agencia no puede trabajar ...
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El rendimiento de la publicidad
La publicidad de la empresa es su cara y su voz, crea y perfila su imagen y su reputación. El gasto en publicidad de las empresas es cada vez más elevado, pero es difícil valorar la eficiencia de esta...