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Artículos con el Tag: márketing concepto
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Departamentos de Márketing y Tecnología, un nuevo equipo "ganador"
El poder que los consumidores han alcanzado hoy en día, así como la explosión de datos que comparten en los medios sociales y otros medios digitales, está transformando el papel del director de Márket...
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¿Cómo seducir hoy a un comprador exigente?
Por fuerte que sea una marca, es difícil garantizar su hegemonía en la tienda. Por ello, quien sea capaz de conocer qué valora el comprador durante el proceso de compra podrá generar estrategias práct...
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Geraldine Fennell, Greg M. Allenby
Márketing y Ventas (Núm. 81) · Márketing
Junio 2007
Lectura de 10 min.
Múltiples perspectivas del márketing
El papel del márketing consiste en orientar la política de producto para que sea útil en las tareas y los intereses de la vida cotidiana. Esto sólo es así cuando los expertos en márketing describen fo...
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Seth Godin: cómo destacar entre la multitud
Seth Godin, el gurú del márketing que asesora a empresas como Google, Merck y Universal, explica por qué y cómo hay que mantener la ventaja con respecto a la competencia. Godin es autor de siete libro...
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"Lo más importante es ser el primero en la mente del cliente"
Entrevista con Al Ries, presidente de Ries & Ries y autor de una decena de obras sobre márketing, entre las que se encuentra 'The 22 Inmutable Laws of Marketing in Asia'. En los años noventa, Al R...
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La marca ciudad como antídoto para la "bonsainización" del city marketing
La aplicación del city marketing a las ciudades y el desarrollo de marcas de ciudad han pasado de ser una teoría a ser una realidad que está de moda. Este artículo profundiza en las claves y los crite...
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El futuro del márketing
A lo largo del tiempo, el márketing se ha convertido en una función y un área fundamental en las empresas, especialmente las más profesionales. Es muy raro imaginarse una empresa mediana o grande sin ...
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Hacia un nuevo concepto de márketing
En un entorno cada vez más competitivo, donde el objetivo es satisfacer las necesidades del cliente, Internet se ha confirmado como un medio que presenta una amplia variedad de posibilidades y oportun...
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Alan J. Malter, Frederick E. Webster Jr., Shankar Ganesan
Márketing y Ventas (Núm. 72) · Márketing
Diciembre 2005
Lectura de 10 min.
El márketing hoy; hacia su dispersión por toda la organización
En muchas organizaciones, el área funcional de márketing ha perdido presupuesto, personal, influencia y confianza, lo que dado lugar a consecuencias estratégicas mucho más profundas de lo que muchos a...
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Manual básico de márketing para todos
La tendencia actual se centra sobre todo en lanzar mensajes principalmente emotivos, sustituyendo lo bien que lava el detergente X por lo bueno que es que nuestros hijos se manchen. Parecía imposible ...