SECCIONES
marca
Artículos con el Tag: marca
- bookmark_border
El futuro de la marca inmobiliaria
En un mundo cada vez más impulsado por la tecnología, el sector inmobiliario no se queda atrás, adoptando nuevas maneras de conectar con los clientes y destacar entre la competencia. Todo ello de la m...
- bookmark_border
Posicionamiento estratégico: pilar del crecimiento para las empresas del ‘middle market’
Las empresas de tamaño intermedio (ETI), también conocidas como compañías del middle market, representan un segmento vital de la economía por su capacidad para impulsar el crecimiento, la innovación y...
- bookmark_border
Michael G. Jacobides, Rene Langen, Nikita Pusnakovs, Yuri Romanenkov
Business Review (Núm. 341) · Estrategia
Febrero 2024
Lectura de 10 min.
De las colaboraciones a los ecosistemas de experiencias
En un momento en el que los clientes, inundados de opciones, están cada vez más dispuestos a pasar de los productos a las experiencias, las empresas de bienes de consumo se enfrentan a un dilema: ¿cóm...
- bookmark_border
Experiencias de marca colaborativas: cómo se gana
En esencia, la experiencia de marca se refiere a cualquier interacción que un usuario tiene con una marca, ya sea a través del uso de un producto, la visita a una tienda, la participación en un evento...
- bookmark_border
Caso Malvasía: la fuerza de la estrategia
En 2022, Malvasía se enfrentaba a un escenario de tormenta perfecta. Las materias primas y la energía habían alcanzado precios nunca vistos, con gran volatilidad en un entorno de alta inflación, y no ...
- bookmark_border
Las pasiones son humanas
Me gusta releer artículos antiguos que hablan sobre lo que pasará en el futuro. Me gusta hacer quinielas, ver cómo se cumplen algunas predicciones y cómo decepcionan otras. Me encanta ver cuántos años...
- bookmark_border
Tiendas insignia: la marca como experiencia
En muy pocos años, la aparición de flagship stores ha ido en aumento. Este nuevo concepto de tienda se ha importado de Estados Unidos, y su nombre significa, literalmente, “buque insignia”. En el cont...
- bookmark_border
Hacer marca para revisar, conectar y servir
Diseñar o rediseñar una marca presenta a las empresas la doble oportunidad de explorar el mercado y de conectar con sus valores y su propósito, con aquello que las hace diferentes y únicas. ...
- bookmark_border
María Gómez Miguel-Romero
Management & Innovation (Núm. 57) · Márketing
Julio 2023
Lectura de 10 min.
Marcas valiosas: emoción, valor y lealtad
Las marcas valiosas son capaces de generar emoción, y la emoción sigue siendo esa fuerza a la que los consumidores responden, que los hace decidir y comprometerse más allá de lo racional y funcional. ...
- bookmark_border
De la visión a la realidad: diseñando una marca que deje huella
En el panorama actual, caracterizado por la “infoxicación”, la competitividad y la comunicación sin límites, surge una imperiosa necesidad: diseñar una marca que deje huella. Ya no basta con ofrecer u...