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El caso de IBM: buenas prácticas en 'Web 2.0'
Este artículo expone como utiliza IBM la 'Web 2.0' para expandir su marca: hasta 'Second Life', pasando por el vídeo viral. El uso de redes sociales preexistentes es muy económico y es más potente que...
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Movimiento Coca-Cola: Análisis de un caso de innovación en márketing
El conocimiento del consumidor es uno de los campos de batalla donde las grandes empresas están invirtiendo más tiempo y dinero. El volumen que ha adquirido su base de datos de usuarios registrados, s...
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David A. Griffith, Tañer M. Johnson
Márketing y Ventas (Núm. 63) · Márketing
Junio 2004
Lectura de 10 min.
Cinco pasos para lograr una presencia eficaz en Internet
Mientras el comercio electrónico continúe creciendo, la gestión de la marca on-line será una de las estrategias clave de los departamentos de márketing y ventas. Para lograr el éxito on-line, los dire...
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Muchos anunciantes buscan en la Red complementar sus estrategias de generación de marca. Internet es un medio excelente para conseguir este cometido, ya que la saturación publicitaria no es alta, la p...
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El creciente uso de campañas de márketing on-line se debe, sobre todo, a su efectividad. Una alta tasa de respuesta, bajos costes y un importante alcance son objetivos clave que todo responsable de má...
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Márketing "on-line" o cómo ahorrar tiempo y dinero
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No existen respuestas sencillas: cada negocio de comercio electrónico es viable o inviable. La forma en que está gestionado cada negocio es lo que determina su éxito. Autor: Jeffrey F. Rayport