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Artículos con el Tag: turismo
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¿Tiene sentido la sostenibilidad para la empresa? Lecciones del turismo sostenible
La gran mayoría de directivos creen en la sostenibilidad como concepto, pero no como una apuesta para la empresa. Principalmente, porque no tienen claro qué implica en términos concretos para la organ...
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Innovación tecnológica y pensamiento creativo: la tecnocreatividad al servicio de los viajes
Los últimos dos años nos han mostrado la importancia de saber adaptarse a las circunstancias cambiantes. Tras los meses más duros de la pandemia, la distancia social concluyó en un acercamiento digita...
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Caso Turismo de masas y Airbnb: las nuevas formas de alojamiento de los turistas
El fenómeno de compartir casa como alojamiento no es tan nuevo como puede parecer. Algunos estudios demuestran que nació hace décadas en el mundo occidental, especialmente en Estados Unidos y países d...
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Turismo y empleo: luces y sombras
El turismo es un sector dinámico y complejo en el que los principales actores tienen que adaptarse a las circunstancias cambiantes del entorno, habiendo sufrido transformaciones importantes en la conf...
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Hacia un turismo responsable y sostenible
En 1994, el señor Colin Marshall, presidente de British Airways, reveló en el lanzamiento de los Tourism for Tomorrow Awards uno de los principales retos para la industria turística: "Asegurar que los...
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Antonio López de Ávila Muñoz, Susana García Sánchez
Business Review (Núm. 224) · Estrategia
Mayo 2013
Lectura de 10 min.
Destinos turísticos inteligentes
Durante décadas, España ha mantenido una posición privilegiada en los rankings mundiales de turismo, ostentando los primeros puestos en la llegada de turistas internacionales (4.ª posición en 2011) y ...
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Marca de país, una teoría inaplicable en la práctica
Hoy día, el márketing de país va más allá del diseño de una marca de país. La clave está en desarrollar una planificación de márketing que integre identidad, personalidad y comunicación. Autor: JOSEP...
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Destinos turísticos: ¿'commodities' o marca?
En el sector del turismo se ha hecho poco posicionamiento. Aquellos destinos que realmente quieran ocupar un lugar diferencial y preferente en la mente del cliente deberán aprovechar su oportunidad lo...
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Andrew Boynton, William A. Fischer
Márketing y Ventas (Núm. 70) · Márketing
Agosto 2005
Lectura de 10 min.
Inmersión en alta profundidad
¿Qué es una inmersión en alta profundidad? Consiste en que la verdadera innovación basada en equipos se haga realidad. El trabajo en equipo y la innovación son estratégicos prácticamente para cualquie...
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Las ciudades son marcas
Tal como afirma Philip Kotler, "las ciudades son en realidad productos cuyas identidades y valores deben ser diseñados y comercializados. Las ciudades que no logran comercializarse a sí mismas con éxi...