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Business Review
Artículos de la revista: Business Review
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La importancia de los medios y la relevancia de las marcas
Estar cerca significa comunicar. Contar y decir a tus clientes, y a toda la sociedad en su conjunto, lo que una compañía hace, pensando más allá de las contingencias y de sus intereses comerciales. De...
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Thomas Marin, Ludovica Chiesa, Rafael Salazar
Business Review (Núm. 308) · Ventas
Febrero 2021
Lectura de 10 min.
El vendedor híbrido: cómo mejorar la gestión comercial en la “nueva normalidad”
El concepto de “teletrabajo” se erige como uno de los grandes debates sociales del momento. ¿Qué consideramos teletrabajo? ¿Quién puede teletrabajar? ¿Cómo deben adaptarse las empresas a esta nueva re...
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El poder transformador de la recomendación
Wikipedia define los motores de recomendación (y las plataformas y sistemas de recomendación) como “una subclase de los sistemas de filtrado de la información que pretende predecir la ‘valoración...
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Gonzalo Sáiz García-Vidal , Roberto Lara, María López-Chicheri, Leandro Raposo, Alfonso González Callejas
Business Review (Núm. 308) · TIC
Febrero 2021
Lectura de 10 min.
Claves para conectar que venden
El año 2020 ha impedido que la inmensa mayoría de las empresas obtengan un balance positivo; sin embargo, Bankinter ha sido capaz de mantener a buen ritmo su actividad de negocio, y cierra el año cump...
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Los móviles como palanca comercial. Los casos de Starbucks, Stitch Fix y Lemonade
Actualmente, la población mundial es de unos 7.600 millones de habitantes. De todos ellos, se estima que unos 4.000 millones están conectados a Internet, unos 5.100 millones son usuarios únicos de móv...
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‘Marketing’ infantil: todo lo que las marcas deben tener en cuenta
El marketing infantil como tal está formado por dos públicos objetivos: los padres y la “tribu” familiar (amigos, tíos, abuelos…) y los propios niños y preadolescentes. En consideración a esto, el mer...
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Siete razones para incluir un podcast en nuestra estrategia de 'marketing' online
En un contexto en el que los clientes buscan contenidos atractivos y valiosos, el podcasting está viviendo una época dorada. Aunque, inicialmente, los podcasts eran meramente el audio de los posts de ...
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Bernd Theilen, Marc Theilen Civera
Business Review (Núm. 308) · Márketing
Febrero 2021
Lectura de 10 min.
The Burger King Stevenage Challenge: una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos
Como respuesta a la intensa competencia en el mercado de la comida rápida, Burger King decidió realizar campañas de marketing digital vinculadas al mundo de los videojuegos y establecer una alianza co...
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Cuatro principios para garantizar que el trabajo híbrido sea trabajo productivo
Los líderes y los equipos que dirigen están experimentando con nuevas maneras de trabajar, tanto a corto plazo, durante la COVID-19, como a largo plazo, de cara a un mundo pospandémico. Los ejes del t...
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Una mirada al interior del ‘naming’
En prensa, suele aparecer el naming en su versión más edulcorada. Las reseñas sobre nuevas empresas, bautizadas como Naturgy, Pulso o AVLO, por ejemplo, son, sin embargo, la punta del iceberg de un pr...