SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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María Dolores Lorán Herrero, Josep Martínez Polo
Márketing y Ventas (Núm. 155) · Márketing
Mayo 2019
Lectura de 10 min.
Estrella Damm y los cortometrajes: Historias visuales que llegan al corazón
Cuando se acerca el verano, seguro que más de uno se pregunta si Estrella Damm nos va a deleitar con algún otro de los cortometrajes a los que nos tiene acostumbrados desde hace diez años. ¿Quién...
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Los robots invaden los bancos
Siete de la mañana. Suena el despertador en el móvil y aparece un aviso de tu aplicación de finanzas personales que te anticipa que, esta semana, llegarán los recibos del colegio de los niños y necesi...
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Angelos Maragkos, Carles Murillo
Business Review (Núm. 288) · Márketing
Abril 2019
Lectura de 10 min.
Las camisetas de los equipos de fútbol
La identidad individual se nutre, en parte, con la adquisición, uso y disfrute de productos dotados de carga simbólica. El significado de los símbolos –explícitos o implícitos– asociados a dichos prod...
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Tres pasos más cerca de ser una organización con propósito
La mayoría de los directivos se dan cuenta de que, para motivar a los empleados y mejorar la productividad, no pueden confiar exclusivamente en los incentivos económicos. La gente necesita comprender ...
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Gestionar el talento e invertir en el bienestar de tu capital humano para ganar más
Hasta hace poco, el Departamento de Recursos Humanos (RR. HH.) se limitaba a controlar la cobertura de todos los puestos de trabajo necesarios, así como las rotaciones, la regularidad en el pago de la...
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Rafael Fernández García-Andrade, Pablo Fernández García-Andrade
Business Review (Núm. 287) · Márketing
Marzo 2019
Lectura de 10 min.
'Neuromarketing'. Hacia un nuevo márketing sustentado en la emoción, la persuasión y la influencia
En un dia típico el consumidor promedio puede estar expuesto a miles de mensajes comerciales, pero la gran mayoría no tendrá ningún impacto discernible en las actitudes o el comportamiento de ese...
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Harvard Deusto
Management & Innovation (Núm. 13) · Habilidades directivas
Marzo 2019
Lectura de 10 min.
Establezca un enfoque proactivo para la relación con los clientes
En estos tiempos de intensa competencia, se habla mucho de escuchar al cliente, e incluso de convertirse en un socio que le aporte valor, aunque, a la hora de la verdad, no es fácil encontrar una empr...
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Entrevista a Rita McGrath. La nueva lógica estratégica
La “ventaja competitiva sostenible” les suena a la mayoría de las personas como algo bueno, pero usted considera que las empresas deben dejar de basar sus estrategias en ello y adoptar una nueva lógic...
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Henry Castillo, Mariana Gómez Mejía
Márketing y Ventas (Núm. 154) · Márketing
Marzo 2019
Lectura de 10 min.
Cómo estimular la mente del consumidor con el 'neuromarketing': tres poderosas estrategias y seis casos de éxito
Las neurociencias son un grupo de más de veinte disciplinas cuyo objetivo común es el estudio de la estructura y el funcionamiento del cerebro. Algunas de estas disciplinas, como la neurociencia funci...
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El valor de los KPI y de las métricas en la estrategia de Márketing
Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half ” (“Sé que la mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia, el problema es que no sé qué mitad es”). ...