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Artículos con el Tag: branding
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Compromiso social y activismo de marcas: La conversación que genera cambio social
¿Pueden las marcas y los consumidores apostar por el cambio social? ¿Pueden los acontecimientos sociales mover a la acción desde el consumo? En los años recientes, y coincidiendo con protestas sociale...
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El 'neuromarketing' y los sesgos cognitivos, los mejores aliados para gestionar la irracionalidad del consumidor
Los profesionales del neuromarketing nos sorprendemos cada día con nuevos hallazgos: texturas que ayudan a transmitir los valores de la marca, colores que, aun siento efectivos para comunicar cualidad...
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'Branding' con 'influencers': oportunidad para la promoción de las marcas
Si bien términos como like o influencer nacieron hace años en el seno del argot juvenil, hoy en día están en la boca de todas las agencias de relaciones públicas y publicidad. La aparición de los blog...
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Giants Gaming: "esports" y "branding"
Los deportes electrónicos (en adelante, esports) consisten en competiciones de videojuegos que han llegado a convertirse en eventos de gran popularidad online y offline. El interés de las marcas por e...
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La gestión de la experiencia del cliente como primera palanca de 'branding'
Hace veinte años de la publicación del artículo "Welcome to the Experience Economy". Sus autores, Pine y Gilmore, supieron poner en valor un fenómeno transversal en muchos sectores empresariales: la g...
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Caso Heineken. Cuando el producto no es lo más importante: un original proceso de selección de personal para difundir los valores de marca
Su alto posicionamiento entre su target, pero también entre el público general; su gran notoriedad de marca en muchos mercados, más allá de su propia categoría de producto; y su poderosa imagen de mar...
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El rol del CEO en la estrategia de marca
Así como en ninguna empresa bien gobernada se cuestionan la puesta en valor y la gestión de los activos tangibles, como las maquinarias o las instalaciones, tampoco hay que dejar d...
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Big Data: Consumer, Brand, Smart Data... más allá del Big. En colaboración con: Havas Media Group
Big Bang Data fue, desde el 9 de mayo hasta el 26 de octubre, una exposición en el CCCB (Centre de Cultura Contemporània de Barcelona) que aunó ciencia y arte con el Data de fondo. Según encabezaban e...
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Branded Content. Ocho claves y seis buenos ejemplos
El branded content es una estrategia de contenidos que se caracteriza porque la marca pasa a ser una parte más de la experiencia del usuario, sea este ya cliente o bien potencial cliente. El retorno d...
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Cómo enfrentarse al futuro del branding
La gestión del branding presenta nuevos retos e interesantes oportunidades para los responsables de márketing. Respetar los imperativos de la gestión de la marca para generar una mayor fidelidad del c...