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Artículos con el Tag: campaña publicitaria
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El retorno de la empatía: por qué la publicidad emocional es más eficaz a corto y largo plazo
En 2023, más de tres de cada cinco euros de inversión publicitaria en nuestro país fueron a parar a medios digitales, según datos de Infoadex/IAB, con un crecimiento anual que quintuplica el del resto...
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‘Marketing’ infantil: todo lo que las marcas deben tener en cuenta
El marketing infantil como tal está formado por dos públicos objetivos: los padres y la “tribu” familiar (amigos, tíos, abuelos…) y los propios niños y preadolescentes. En consideración a esto, el mer...
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Bernd Theilen, Marc Theilen Civera
Business Review (Núm. 308) · Márketing
Febrero 2021
Lectura de 10 min.
The Burger King Stevenage Challenge: una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos
Como respuesta a la intensa competencia en el mercado de la comida rápida, Burger King decidió realizar campañas de marketing digital vinculadas al mundo de los videojuegos y establecer una alianza co...
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Irene Aliagas Ocaña, Lucía Torres Simón
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
Neurociencia aplicada a la eficacia publicitaria: ¿aliadas perfectas?
El "neuromárketing" es una rama de investigación que se encuentra aún en sus primeras etapas de desarrollo. Aúna el trabajo en equipo de dos grandes "jugadores" principales, el márketing y la neurocie...
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Una campaña reconfortante
Los hombres compran cada vez más sus propios productos de cuidado personal, en especial los de la llamada Generación Y, aquellos que tienen entre 18 y 34 años. Las ventas de artículos para el aseo mas...
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"Debes entender y apreciar el poder del márketing y no tener miedo a invertir en lo que crees"
Ken Segall trabajó como director creativo de NeXT y Apple junto a Steve Jobs, fue miembro del equipo que ideó la campaña “Think different” de Apple y es el responsable del uso de “i” en los productos ...
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John A. Quelch, Katherine E. Jocz
Márketing y Ventas (Núm. 98) · Márketing
Mayo 2010
Lectura de 10 min.
CASO DOVE: Marcar la diferencia
El éxito de la campaña Belleza real de Dove radica en el hecho de rechazar los estereotipos clásicos y restrictivos de la belleza para ofrecer una nueva perspectiva más democrática y diversa. Intercam...
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Todo sobre el márketing móvil
El consumidor de hoy está dispuesto a relacionarse con la marca a través del móvil; de hecho, un estudio de Vodafone demuestra que un 44% acepta recibir hasta dos mensajes al mes de marcas definidas, ...
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El valor de una marca fuerte
La publicidad y la identidad corporativa deben emerger de la marca; no pueden definir el propósito. Si una empresa no es capaz de ser consecuente con sus promesas, la publicidad no hará más que poner ...
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Internet, mucho más que un medio
Muchos anunciantes buscan en la Red complementar sus estrategias de generación de marca. Internet es un medio excelente para conseguir este cometido, ya que la saturación publicitaria no es alta, la p...