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Artículos con el Tag: creatividad
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Dónde (y cómo) conseguir los insigths que guíen nuestra innovación
Hace exactamente diez años que escribí mi primer artículo para Harvard Deusto Business Review, bajo el título “Las fuentes de innovación en la empresa”, en el que enumeraba las seis fuentes de donde b...
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Shuye Lu, Kathryn M. Bartol , Vijaya Venkataramani
Business Review (Núm. 298) · Habilidades directivas
Marzo 2020
Lectura de 10 min.
Presentando ideas novedosas: una guía para el usuario
La innovación está ampliamente reconocida como la fuerza que impulsa el crecimiento organizacional y la competitividad. Sin embargo, los académicos y los profesionales siguen lamentando el ritmo lento...
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ENTREVISTA a Gary Pisano. Construcción creativa: el ADN de la innovación sostenida
Joseph Schumpeter definió la destrucción creativa –la idea de que los innovadores exitosos siembran las semillas de su propia destrucción– hace más de setenta años. ¿Sigue siendo un fenómeno hoy? S...
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Más “rincones de pensar”, por favor
Cuando era pequeño y me portaba mal, me decían, como castigo, que fuera al “rincón de pensar”. Asociar el “pensar” a un castigo es algo perverso que perpetuaba la idea de no pensar y no salirse ...
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Innovación y creatividad en la era digital
Habitualmente, la innovación digital se asocia a disrupción, en la que los involucrados en una industria están en jaque debido a nuevos agentes tecnológicos, como Airbnb en la industria del turismo o ...
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Pier Vittorio Mannucci
Business Review (Núm. 292) · Habilidades directivas
Septiembre 2019
Lectura de 10 min.
La creatividad revisada
¿Qué nos dicen Mickey Mouse, las películas de la serie Mad Max y el descubrimiento del ADN acerca de lograr nuestra máxima creatividad? La creatividad es uno de esos conceptos misteriosos que a men...
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Matsu, Moruba y etiquetas singulares: creatividad que olvida los convencionalismos
Una definición de "márketing" que dábamos en nuestros cursos era esta: “‘Márketing’ es un proceso de la organización que consiste en identificar con anticipación, y satisfacer, los deseos de los ...
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Campaña de lanzamiento de Red Bull, o cómo "dar alas" a una nueva marca
Red Bull nace como marca internacional de bebida energética a finales de los años 80 del siglo xx: una iniciativa del empresario austriaco Dietrich Mateschitz, que en aquellos tiempos trabajaba como c...
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Juan Luis González, José Manuel Rodrigo
Márketing y Ventas (Núm. 155) · Márketing
Mayo 2019
Lectura de 10 min.
DGT y Tricicle: un "pequeño" gesto convertido en una creativa campaña de sensibilización
Estemos donde estemos, siempre hay alguien a nuestro alrededor mirando la pantalla de un móvil. Pero lo peor de todo es que esta situación también se da mientras se utiliza el coche. Aunque las s...
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La estrategia Transmedia en la "fuerza" de "Star Wars"
Hace no demasiados años, los medios de comunicación disponibles hacían que una campaña de publicidad se limitase a un spot en televisión y a una cuña de radio. Es esta una realidad “pasada”, pero que,...