SECCIONES
rentabilidad de márketing
Artículos con el Tag: rentabilidad de márketing
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Claves para innovar en marca de forma rentable y gestionar un portafolio sostenible
Innovación es, sin duda, una de las palabras más repetidas en las reuniones de altos ejecutivos, en las presentaciones de planes de márketing y en las juntas de accionistas. Pero, ¿realmente la innova...
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Objetivo: medir el rendimiento de la inversión en redes sociales
Las redes sociales se están convirtiendo en el punto de mira de los presupuestos de márketing y, de hecho, se prevé un importante crecimiento para los próximos años. La opinión del consumidor tiene ah...
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¿Puede medir el rendimiento de sus acciones de márketing en medios sociales?
A medida que los directivos se vuelven más cómodos con la inclusión de los blogs y las redes sociales como parte de sus comunicaciones integradas de márketing, han empezado a centrar su atención de fo...
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Greg Thomas, Naras Eechambadi, Naveen Donthu, Rajendra K. Srivastava
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Enero 2008
Lectura de 10 min.
Eficiencia de la inversión en Márketing
Redefinir la influencia, la extensión y la función que debe desempeñar el márketing en la empresa sigue siendo hoy día un reto clave para muchos directivos. Invertir en márketing permite desarrollar c...
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Gestionar con éxito iniciativas de márketing: el caso de Siemens
En un entorno en el que los presupuestos son más reducidos que nunca y se exige a los empleados que hagan más con menos, demostrar la rentabilidad de la inversión a la dirección interna es la única ma...
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David C. Court, Jesko Parrey, Jonathan W. Gordon
Márketing y Ventas (Núm. 73) · Márketing
Febrero 2006
Lectura de 10 min.
Aumente la rentabilidad de la inversión en márketing
Los responsables de márketing necesitan un enfoque más riguroso en un mundo que se está fragmentando, que se libera de las mentalidades y las conductas de la era dorada de la publicidad y no trata el ...
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Márketing desintegrado
En grandes campañas como los lanzamientos de productos, las empresas suelen recurrir a grupos internos de márketing y a agencias externas especializadas, que realizan distintas técnicas para desarroll...
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Reinventando su organización
¿Por qué fracasan algunas estrategias de márketing? Muy a menudo el márketing fracasa porque es considerado una función táctica y no el generador principal de la estrategia de la empresa. El márke...