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Business Review
Artículos de la revista: Business Review
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Punto de Vista: Blanca Sorigué
Se cumplen 25 años del Salón Internacional de la Logística (SIL). ¿Qué aportación destacaría sobre su apoyo al sector? El Consorci de la Zona Franca de Barcelona (CZFB) siempre ha apost...
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El líder experto... en liderazgo
En muchas organizaciones, cuando hay que acometer un cambio importante o emprender un proyecto nuevo o complejo, todavía se opta por poner al frente de esa iniciativa a un líder experto en el área obj...
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Patrocinio y mecenazgo: creando valor de marca
Existen múltiples diferencias entre patrocinio y mecenazgo. La primera es su origen: mientras que el mecenazgo se originó hace miles de años, el patrocinio es más reciente. El primer precedente de mec...
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Conversaciones Harvard Deusto - 'Growth Marketing': la revolución de la relación con el cliente
El pasado 18 de mayo celebramos una nueva edición de las Conversaciones Harvard Deusto. La sesión, dedicada al growth marketing, tuvo lugar en la sala de actos del Cercle d’Economia de Barcelona y tuv...
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Cómo abrir espacios de innovación sostenible en las empresas
En 2009, Elinor Ostrom se convirtió en la primera mujer en recibir el Premio Nobel de Economía1. Entre sus importantísimas aportaciones está la conceptualización de los sistemas socioecológicos, un ma...
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La tarificación interna del carbono, una iniciativa para la sostenibilidad
El cambio climático es uno de los mayores desafíos globales de nuestro tiempo: pone en riesgo nuestros medios de subsistencia y el crecimiento económico. Los humanos hemos estado alimentando el calent...
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Los retos de comunicar el ESG: ‘greenwashing’ y ‘woke capitalism’
Desde 2021, con el anuncio de las Estrategias Net Zero del Reino Unido, la Estrategia de Adaptación para la Resiliencia Climática de la Unión Europea (UE) y el Plan de Acción de Finanzas Sostenibles d...
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Actualizando el mapa estratégico: el ‘Balanced Scorecard’ sostenible
Las nuevas tendencias empresariales sugieren poner la atención en las prácticas de sostenibilidad, abarcando no solamente temas medioambientales, sino también aspectos sociales y de gobernanza que per...
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La sostenibilidad en el ADN de la marca: el modelo TBA de ‘branding’ sostenible
Si no hay rentabilidad, no hay sostenibilidad. Así se recoge en la triple vertiente que compone la sostenibilidad: medioambiental, social y económica. Y este mantra es el punto de partida del enfoque ...
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José Manuel Casado González, César Morales
Business Review (Núm. 333) · Estrategia
Mayo 2023
Lectura de 10 min.
Marca Total: un viaje más allá de la sostenibilidad
A lo largo de los últimos años, las organizaciones han sido cada vez más conscientes de la necesidad de mostrar los valores que les sirven de referencia. Los esfuerzos de instituciones como Naciones U...