SECCIONES
consumidor
Artículos con el Tag: consumidor
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Juan Luis Martínez, María Carbonell
Business Review (Núm. 155) · Márketing
Febrero 2007
Lectura de 10 min.
La sostenibilidad de los negocios con la base de la pirámide
Hacer negocios con la base de la pirámide, el segmento de población de más bajos recursos, es un tema que ha merecido una especial atención tanto por parte de la empresa como de las instituciones acad...
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Los consumidores del mañana: valores de consumo de la "generación PlayStation"
Conocer los nuevos valores y las culturas emergentes del cliente de hoy es fundamental para comprender y poder analizar sus posibles repercusiones en el consumo de mañana. La competitividad empresaria...
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El posicionamiento de SPRINGFIELD dentro del sector de la moda
Las marcas desempeñan un papel fundamental y hacen sentir lo que la marca quiere transmitir o significar. Por este motivo, en el sector de la moda, el secreto reside en conocer quién es el público obj...
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La escalera de fidelidad del cliente
Con el incremento de la competencia, las organizaciones se verán forzadas a crear un mayor valor para los consumidores en su propio interés. El márketing relacional propone la cooperación mutua (en op...
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Gerald E. Smith, Thomas T. Nagle
Márketing y Ventas (Núm. 64) · Márketing
Agosto 2004
Lectura de 10 min.
¿Cuánto están dispuestos a pagar los clientes?
El valor es el precio objetivo que tiene para el consumidor la consecución de los beneficios que busca en un producto o servicio. Se trata del nivel potencial al que puede elevarse la disposición a pa...
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Lujo al alcance de la masas
Los consumidores del mercado medio americano están ascendiendo a niveles más altos de calidad y gusto. Como consecuencia de ello, están dispuestos a pagar precios en algunos casos bastante superiores ...
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¿Y si el futuro es diferente?
La planificación de escenarios se basa en una amplia gama de disciplinas e intereses, como la economía , la psicología, la política y la demografía. Normalmente comienza con un debate sobre las reperc...
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Ríndase a sus clientes
Patricia Seybod, consultora de comercio electrónico, ve en las industria musical los enormes cambios que se aproximan en las prácticas de negocio. Mientras la industria está luchando contra los probl...
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¿E-consumer¿: el consumidor y los retos del nuevo mercado
Con el desarrollo de las nuevas tecnologías las empresas se ven obligadas a cambiar sus procesos de producción y venta para dirigirlos hacia el elemento central del nuevo mercado: el consumidor. La di...
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Márketing directo... pero desde la otra orilla
Para definir la campaña de publicidad es esencial comprender el comportamiento humano, ya que es el consumidor quien interpreta nuestro mensaje publicitario. Hay que partir de observar los mensajes pu...