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Artículos con el Tag: consumidor
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Segmentaciones y hombres: las reglas del nuevo mercado
La segmentación no es lo que era, no se rige bajo las mismas fórmulas, no sirve para lo que servía, no se debe utilizar como se venía utilizando. Son varios los artículos y autores que, desde lo acadé...
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Propios, pagados y ganados: gestión y planificación efectiva de nuestra inversión en medios en la era digital
Desde el punto de vista del márketing y la publicidad, en estos diez últimos años hemos asistido a una transformación de los hábitos de estilo de vida y de consumo de medios por parte de la audiencia,...
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El gobierno del Big Data (o cómo domar a un dragón)
Vivimos una época realmente apasionante. Durante las dos últimas décadas del siglo pasado, hasta hoy, los avances tecnológicos en el área de las TIC están cambiando nuestras vidas a velocidades nunca ...
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'Greenwashing': ser o no ser verde
El greenwashing es una práctica que consiste en aprovechar el prestigio comercial de "lo verde" para obtener algún tipo de beneficio, cuando, de hecho, o no se han implantado políticas medioambientale...
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José Antonio Muñiz Velázquez
Márketing y Ventas (Núm. 140) · Márketing
Noviembre 2016
Lectura de 10 min.
'Happiness marketing': ¿de qué estamos hablando en realidad?
No queremos que la gente sea feliz. Si trabajamos en márketing o publicidad, querremos que las personas no sean felices, porque las personas felices no consumen. Nos parece exagerado, ¿verdad? Sin emb...
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Más allá de las cuatro P: emerge un nuevo paradigma
Para empezar, les pediré que identifiquen sus propios modelos mentales referentes al papel del márketing. Para contestar a la pregunta "¿Una estrategia de márketing de éxito exige lo siguiente?", valo...
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FOMO versus JOMO. Del miedo al placer de desconectar
FOMO es la palabra que se ha popularizado en márketing para definir la ansiedad actual que sufre la sociedad por querer llegar a todo. Es el acrónimo del inglés fear of missing out ("miedo a perdernos...
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Oriente su empresa a los clientes
En primer lugar, un proceso de transición hacia una empresa centrada en el cliente requiere un cuidadoso análisis de la estructura actual de la organización, así como una reflexión sobre cómo lleva a ...
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Antoni Parera, Joan Sureda, Josep-Francesc Valls
Márketing y Ventas (Núm. 124) · Márketing
Abril 2014
Lectura de 10 min.
Radiografía del nuevo consumidor: se imponen la racionalidad y los precios bajos
En el convulso período económico que va del año 2009 a 2013 se ha producido un cambio en nuestra mentalidad a la hora de consumir. Esta actitud se fundamenta en el compromiso de los fabricantes y dist...
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Christoph Nettesheim, Ted Chan, Zhenya Lindgardt
Business Review (Núm. 232) · Estrategia
Febrero 2014
Lectura de 10 min.
Desbloquear el crecimiento en el centro Cómo llegar a la esencial clase media en los mercados emergentes
A lo largo de las próximas dos décadas, se lidiará una de las más feroces batallas en el mundo de los negocios con el fin de llegar a los miles de millones de personas que pasen a ...