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estrategia de márketing
Artículos con el Tag: estrategia de márketing
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Innovando desde el 'core' Cómo la innovación operacional revoluciona industrias y sectores
Ya hace más de una década que Michael M. Hammer, uno de los padres del business process reengineering, afirmaba en su artículo "Deep Change"1 que la innovación a nivel operacional iba a ser una de las...
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Tecnología y negocio, aliados naturales gracias al 'cloud'
Atrás han quedado los días en que el márketing digital era considerado una parte más de las técnicas below the line y una única persona diseñaba o programaba la web, hacía los banners, escribía los te...
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Tendencias de consumo que cambiarán el mundo
En 2006, de manera polémica, pero altamente intuitiva, la revista Time exhibía en su portada a la persona más importante del año con un atrevido "You". Así se inauguraba un simbólico nuevo período que...
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El rol de la transparencia
¿Es importante la transparencia en la empresa? Por supuesto. ¿Porque lo reclama la ley? Sí, pero, sobre todo, porque es un deber de justicia: porque la otra parte la necesita para tomar decisiones rac...
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Guía de un estratega del Internet de las cosas
Esta tendencia, aparentemente repentina, en realidad, lleva décadas desarrollándose, pero es ahora cuando parece haber alcanzado un punto de inflexión. La irrupción del Internet de las Cosas (Internet...
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Teresa Serra Rexach, Roberto Manzano
Márketing y Ventas (Núm. 127) · Márketing
Septiembre 2014
Lectura de 10 min.
Tiendas Pop-up: una estrategia de "branding" que cobra fuerza
Cada vez más, las empresas quieren crear emociones, impactar y sorprender al consumidor, haciéndole partícipe de toda clase de experiencias a la hora de comprar. En este contexto irrumpen las tiendas ...
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Clayton M. Christensen, James Allworth, Karen Dillon
Business Review (Núm. 234) · Estrategia
Abril 2014
Lectura de 10 min.
¿Es su estrategia lo que usted dice que es?
Una estrategia real tanto en las empresas como en nuestras vidas se crea a través de cientos y cientos de decisiones diarias. Pero, mientras vive el día a día, ¿cómo puede saber co...
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David Reibstein, Philip Kotler
Márketing y Ventas (Núm. 122) · Márketing
Marzo 2014
Lectura de 10 min.
¿Su empresa necesita realmente un departamento de márketing?
A principios de los años 90, las empresas empezaron a cambiar el nombre del puesto de vicepresidente de Márketing por el de director ejecutivo de Márketing. Fue más que un cambio de palabras. El márke...
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Técnicas de Markéting de Atracción: Cómo utilizarlas para atraer clientes y mejorar el ROI.
lE inbound marketing es un concepto que se escucha actualmente con mucha frecuencia. El término nos acompaña desde 2006, y se está haciendo cada vez más habitual. Puede que también...
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La transformación de Iberia: Gestionar el cambio de ruta
En los últimos treinta años, la industria aérea ha vivido una gran expansión. La demanda se ha multiplicado por diez, creciendo mucho más rápido que la de cualquier otro producto o servicio. Este crec...