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Artículos con el Tag: producto
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Las preguntas correctas definen el producto
Los productos innovadores no fracasan por falta de funcionalidades o porque sus características sean buenas o malas. Fracasan porque no tienen clientes. Así de sencillo. Lo que sabemos hoy del lanzami...
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Cómo destacar en un mercado saturado
En un mercado donde la demanda es el factor limitante, los consumidores están cada vez más informados y la calidad ha pasado a ser un factor higiénico, los fabricantes de productos de gran consumo se ...
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Claves del lanzamiento de productos en el ámbito universitario
El sector educativo universitario está sometido a una creciente rivalidad competitiva que requiere el lanzamiento de nuevos productos y la mejora de los servicios que se ofrecen a los usuarios. Los av...
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Innovación: adaptarse al cambio manteniendo la esencia
Ser una compañía innovadora pasa obligatoriamente por la transformación continua y por el cambio adaptativo. En un banco y en cualquier organización consolidada, eso consiste en unir una oferta de pro...
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Digitalizar los productos para el bien de la sostenibilidad
iNaturalist, una de las apps de naturaleza más populares del mundo, está cruzando millones de datos medioambientales de personas que usan la aplicación para entender mejor las especies naturales ...
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Angelos Maragkos, Carles Murillo
Business Review (Núm. 288) · Márketing
Abril 2019
Lectura de 10 min.
Las camisetas de los equipos de fútbol
La identidad individual se nutre, en parte, con la adquisición, uso y disfrute de productos dotados de carga simbólica. El significado de los símbolos –explícitos o implícitos– asociados a dichos prod...
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La nueva empresa y su "producto": integrando productos y servicios a través de la digitalización
Para las empresas que históricamente fueron identificadas con unos productos, el cambio que ha hecho que sean ahora los servicios, y no los productos, la base de su cartera y su modelo de negocio no e...
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Jorge González, Pablo Foncillas Díaz-Plaja, Íñigo Gallo
Márketing y Ventas (Núm. 150) · Márketing
Julio 2018
Lectura de 10 min.
CASO BMW: De "poseer" a "vivir": veinte años "conduciendo" experiencias
En el año 1958, los accionistas de la empresa alemana Bayerische Motoren Werke AG se reunieron para decidir sobre un delicado asunto. Las dificultades financieras habían llevado a la división de coche...
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Entusiasme al cliente
Mientras otros vendedores se encogen cuando oyen al cliente preguntar por el precio, él toma esa pregunta como la señal indicadora de que el cliente tiene ya ganas de comprar el producto. Andreas K...
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Elisabeth Hartley, J. Neely, Steffen Lauster
Márketing y Ventas (Núm. 124) · Márketing
Abril 2014
Lectura de 10 min.
El gran bocado de las pequeñas marcas
En la actualidad, las pequeñas empresas de productos de consumo envasados están ganando cada vez más cuota de mercado en EE. UU. , a menudo a costa de sus competidores más poderosos. Booz & Compan...