SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Michael Parent, Greg Murray, David R. Beatty
Business Review (Núm. 296) · Tecnología
Enero 2020
Lectura de 10 min.
Actúe, no reaccione: una guía de ciberseguridad para líderes
Si no ha sucedido todavía, es solo cuestión de tiempo que su organización sufra un “ciberincidente”. En 2019, el “cuándo” reemplazó al “quizá” como principio rector. El FBI estima que se producirá un ...
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Entrevista a Mohanbir Sawhney "El márketing del futuro será una mezcla de mente y corazón"
El reto más inmediato del márketing es lograr la personalización a escala en tiempo real. ¿Cómo y cuándo se va a conseguir esto? Antes de lograr eso, hay que empezar por perfeccionar las capacidade...
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Alcanzar el éxito mediante la autopromoción
El empleo de las relaciones públicas para autopromocionarse no es más que aplicarse el márketing a uno mismo, igual que hacen los grandes grupos de empresas, que desarrollan u...
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Más “rincones de pensar”, por favor
Cuando era pequeño y me portaba mal, me decían, como castigo, que fuera al “rincón de pensar”. Asociar el “pensar” a un castigo es algo perverso que perpetuaba la idea de no pensar y no salirse ...
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Innovación y creatividad en la era digital
Habitualmente, la innovación digital se asocia a disrupción, en la que los involucrados en una industria están en jaque debido a nuevos agentes tecnológicos, como Airbnb en la industria del turismo o ...
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Del móvil a un ecosistema inteligente
Si hay un elemento que ha cambiado la manera en la que nos comunicamos, disfrutamos del tiempo de ocio, consumimos y nos relacionamos con nuestro entorno, entre otros aspectos, este es sin duda el tel...
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Los ingredientes de la innovación
Del mismo modo en el que la malta y el lúpulo son ingredientes indispensables para la elaboración de una buena cerveza, la combinación entre la experiencia de las personas que llevan años trabajando e...
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Creando campañas de márketing experiencial de éxito
El márketing experiencial está en alza. Pensemos en campañas como “Un jefe de Champions”, de Heineken; “Tenemos que vernos más”, de Ruavieja, o “We know drama” (“Sabemos sobre drama”), de TNT. Estas, ...
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Beatriz Guerrero González-Valerio, Laura González-Díez
Márketing y Ventas (Núm. 159) · Márketing
Enero 2020
Lectura de 10 min.
Caso Loewe Arte, fotografía y naturaleza: simbiosis perfecta en la nueva imagen del ‘packaging’ de sus perfumes
Desde tiempo atrás, la cámara, al igual que el pincel y el lienzo, ha sido una herramienta imprescindible para que los artistas expresasen sus emociones. Por eso, la publicidad y el márketing se han s...
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Thomas H. Davenport, Andrew Spanyi
Márketing y Ventas (Núm. 159) · Estrategia
Enero 2020
Lectura de 10 min.
La transformación digital debería empezar con los clientes
Cuando se empezó a hablar de transformación digital, era común esbozar una imagen a grandes rasgos de lo que podría conseguirse con la transformación digital. Por ejemplo, un estudio de 2011 afirmaba ...