SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Entrevista a Mohanbir Sawhney "El márketing del futuro será una mezcla de mente y corazón"
El reto más inmediato del márketing es lograr la personalización a escala en tiempo real. ¿Cómo y cuándo se va a conseguir esto? Antes de lograr eso, hay que empezar por perfeccionar las capacidade...
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Alcanzar el éxito mediante la autopromoción
El empleo de las relaciones públicas para autopromocionarse no es más que aplicarse el márketing a uno mismo, igual que hacen los grandes grupos de empresas, que desarrollan u...
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Más “rincones de pensar”, por favor
Cuando era pequeño y me portaba mal, me decían, como castigo, que fuera al “rincón de pensar”. Asociar el “pensar” a un castigo es algo perverso que perpetuaba la idea de no pensar y no salirse ...
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Innovación y creatividad en la era digital
Habitualmente, la innovación digital se asocia a disrupción, en la que los involucrados en una industria están en jaque debido a nuevos agentes tecnológicos, como Airbnb en la industria del turismo o ...
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Del móvil a un ecosistema inteligente
Si hay un elemento que ha cambiado la manera en la que nos comunicamos, disfrutamos del tiempo de ocio, consumimos y nos relacionamos con nuestro entorno, entre otros aspectos, este es sin duda el tel...
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Los ingredientes de la innovación
Del mismo modo en el que la malta y el lúpulo son ingredientes indispensables para la elaboración de una buena cerveza, la combinación entre la experiencia de las personas que llevan años trabajando e...
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Creando campañas de márketing experiencial de éxito
El márketing experiencial está en alza. Pensemos en campañas como “Un jefe de Champions”, de Heineken; “Tenemos que vernos más”, de Ruavieja, o “We know drama” (“Sabemos sobre drama”), de TNT. Estas, ...
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Beatriz Guerrero González-Valerio, Laura González-Díez
Márketing y Ventas (Núm. 159) · Márketing
Enero 2020
Lectura de 10 min.
Caso Loewe Arte, fotografía y naturaleza: simbiosis perfecta en la nueva imagen del ‘packaging’ de sus perfumes
Desde tiempo atrás, la cámara, al igual que el pincel y el lienzo, ha sido una herramienta imprescindible para que los artistas expresasen sus emociones. Por eso, la publicidad y el márketing se han s...
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Thomas H. Davenport, Andrew Spanyi
Márketing y Ventas (Núm. 159) · Estrategia
Enero 2020
Lectura de 10 min.
La transformación digital debería empezar con los clientes
Cuando se empezó a hablar de transformación digital, era común esbozar una imagen a grandes rasgos de lo que podría conseguirse con la transformación digital. Por ejemplo, un estudio de 2011 afirmaba ...
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Clifford Maxwell, Karen Christensen
Business Review (Núm. 295) · Estrategia
Diciembre 2019
Lectura de 10 min.
Entrevista a Clayton Christensen: "La clave para identificar un potencial nuevo mercado es buscar el no consumo"
En su investigación sobre el camino hacia la prosperidad, usted y sus colegas descubrieron que la mayoría de las innovaciones se dirigen a la "economía de consumo", ignorando las oportunidades signifi...