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Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Capacidades para una toma de decisiones basada en datos
Desarrollar un modelo maduro de toma de decisiones basada en datos requiere el desarrollo de diferentes capacidades, que pueden clasificarse en los siguientes grupos: Capacidades tecnológicas. Las ...
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El 'journey' hacia la analítica avanzada de datos
Convertirse en una compañía data driven que toma decisiones basadas en datos implica una serie de pasos para lograr ejecutar una verdadera analítica avanzada. El journey comenzaría con la identifi...
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El verdadero valor de los datos
Para cualquier empresa del tamaño y sector que sea, y especialmente para la banca, una estrategia data driven ya no es una posible opción, es una obligación. Muchos factores exógenos –un cliente digit...
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El poder de optimizar los datos empresariales
Hoy en día, la mayoría de empresas dependen de los datos que cada día se generan. El simple hecho de recolectar datos no es suficiente, ya que hemos de organizarlos para que vayan alineados con nuestr...
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La analítica en RR.HH.: un 'must' para las decisiones en 2020
Para las organizaciones que operan a escala global es esencial adoptar una estrategia de recursos humanos que sea capaz de estandarizar los procesos y la gestión de datos a nivel de grupo. Al mismo ti...
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Estrategia con propósito: hacia nuevos modelos de negocio sostenibles
Las compañías deben hacer un esfuerzo por comprender las variables intangibles que determinan el comportamiento de compra de los clientes y utilizar una adecuada combinación de elementos tangibles y e...
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Lo que de verdad queda
Hoy es diferente de ayer, pero, ante todo, hoy es un momento diferente al que vivíamos hace pocas semanas. Todos los que nos dedicamos a la construcción de marcas pensábamos en cómo hacerlas más relev...
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Manuel Tresánchez Montaner
Management & Innovation (Núm. 25) · Márketing
Mayo 2020
Lectura de 10 min.
En banca, marcas y personas
La marca es el signo distintivo de la empresa por antonomasia. Es mucho más que un logotipo, un símbolo, un anagrama o un eslogan. Es algo que la distingue del resto, su imagen, la huella que deja a t...
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Story telling'… y 'story doing': claves para el 'marketing' exitoso
Escribo mi reflexión sobre las marcas exitosas bajo el marco mental de la COVID-19, que va a tener mucho impacto sobre cuáles han de ser los aspectos esenciales de la vida y, por ello, de las marcas. ...
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Las claves del éxito: escucha activa y determinación al captar señales sociales
En un entorno altamente competitivo y cambiante, donde el consumidor está sobreimpactado por mensajes comerciales y puede conseguir, en cuestión de segundos, un producto o servicio de cualquier parte ...