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Artículos con el Tag: marca
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El márketing y la dimensión social de las marcas: ¿queremos ser 'game changers'?
En algún momento de la historia reciente, organizaciones empresariales que antaño habían sido símbolo de orgullo en la sociedad que las acogía han acabado, tiempo después, siendo p...
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Entrevista a Milos Vranesevic. Hablando sobre la campaña 'Priceless', de MasterCard
La campaña Priceless ha tenido un valor incalculable para su compañía en términos de marca. ¿Por qué ha calado tan hondo este mensaje en los consumidores? Por una serie de motivos. Primero, está b...
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Marcas como activos
Hace 25 años, el hecho de concebir las marcas como activos dio pie a una "dramática" avalancha de cambios de amplio alcance: alteró las percepciones del márketing y de la gestión de marca, la consider...
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Antoni Parera, Joan Sureda, Josep-Francesc Valls
Márketing y Ventas (Núm. 124) · Márketing
Abril 2014
Lectura de 10 min.
Radiografía del nuevo consumidor: se imponen la racionalidad y los precios bajos
En el convulso período económico que va del año 2009 a 2013 se ha producido un cambio en nuestra mentalidad a la hora de consumir. Esta actitud se fundamenta en el compromiso de los fabricantes y dist...
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Las 3 estrategias suicidas del márketing
Las marcas del distribuidor (MDD) están causando estragos entre los fabricantes. Basta con observar el cuadro 1, que recoge la evolución de las MDD desde el año 1990 para darse cue...
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La relación simbiótica entre la marca y su lugar de origen
Cuando mencionamos el nombre de Alemania, inmediatamente nos vienen a la mente conceptos como tecnología e ingeniería. Nuestra predisposición a adquirir un producto o servicio alem...
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Concentrarse en el éxito
El márketing experiencial permite que el público tenga una experiencia cara a cara y en directo con la marca. Captar nuevos consumidores, reforzar a los defensores de nuestra empresa u obtener los con...
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David J. Kappos, Stuart Graham
Business Review (Núm. 216) · Estrategia
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
Una apuesta por la calidad de las patentes mediante mediciones estándar
A finales del siglo xviii, la investigación científica daba lugar a importantes descubrimientos que alimentaban la industrialización y fomentaban el comercio internacional. En aquella época, los paíse...
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Jonas Hoffman, Rasa Stankeviciute
Márketing y Ventas (Núm. 111) · Márketing
Julio 2012
Lectura de 10 min.
Extensión de marca: ¿oportunidad o riesgo?
Muchas marcas de lujo han optado por la estrategia de diversificar su marca para poder atraer a nuevos segmentos de clientes que, por diferentes razones, no han considerado la marca con anterioridad. ...
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El bloguero como líder de opinión y prescriptor de marca
Los periodistas, tradicionales líderes de opinión, ya no están solos a la hora de prescribir productos o servicios. Ahora la figura del bloguero es percibida por el consumidor como alguien cercano y o...