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Artículos con el Tag: marca
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¿Qué marca de prestigio es la que más me conviene licenciar?
Imagina que tus ventas están estancadas, que tu marca no acaba de ser lo suficientemente competitiva y que no sabes qué pasos dar para remediarlo. Has probado de todo: has bajado precios y has hecho d...
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Gestión de marca
La clave para la gestión de las marcas actualmente pasa por una firme apuesta por la innovación, la digitalización y la internacionalización. Nos encontramos inmersos en una sociedad totalmente interc...
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Identidad digital de la empresa: posicionamiento en redes sociales y reputación online
Ese es el complejo ámbito en el que miden su influencia las redes sociales, uno de los motores más relevantes del cambio de relación entre marcas y usuarios que hemos vivido en los últimos años. Ya nu...
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TOWNGAS: Cómo una compañía de gas dejó de ser un mero nombre para convertirse en una marca
En management, el proverbio "en tiempos difíciles, medidas difíciles" suele traducirse como "dar un nuevo impulso para lograr eficiencia". Esto es especialmente cierto en las industrias dominadas por ...
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Carmen Gómez, José Luis García del Pueyo
Business Review (Núm. 263) · Estrategia
Enero 2017
Lectura de 10 min.
Caso práctico. El toro de Osborne: un icono renombrado
La imagen del toro de Osborne suele aparecer en ámbitos que exceden el puramente publicitario de la empresa propietaria. Además de estar presente en numerosos souvenirs, son muchas las veces que se ve...
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Carmen Abril Barrie, Teresa Recio Naranjo
Márketing y Ventas (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2016
Lectura de 10 min.
Los pilares del posicionamiento de marca: de los elementos "clásicos" a las "tres C" adicionales
Philip Kotler y Kevin Lane Keller definen el posicionamiento como "el acto de diseñar la oferta e imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del público objetivo". En un momento ...
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LOS RIESGOS Y LAS RECOMPENSAS DE LA PERSONIFICACIÓN DE MARCAS MEDIANTE EL USO DE LAS REDES SOCIALES
En esta era de incertidumbre económica, de apatía entre los compradores y de obsolescencia de los productos, las empresas deben examinar nuevamente cómo perciben los consumidores las marcas de una com...
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Ana I. Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto, Víctor Temprano García
Márketing y Ventas (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2016
Lectura de 10 min.
Cuando eliminar una marca es una decisión acertada
Pryca (Grupo Carrefour), Hummer (General Motors), Starlux (Unilever) y Mr. Proper (P&G) son marcas familiares para muchos consumidores que tienen algo en común: a pesar de que, durante años, había...
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El diseño gráfico como herramienta hacia una marca potente
El diseño es el embajador silencioso de la marca" (Design is the silent ambassador of your brand). Esta cita del diseñador Paul Rand es muy certera, e ilustrativa de la repercusión que el diseño tiene...
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Big Data: Consumer, Brand, Smart Data... más allá del Big. En colaboración con: Havas Media Group
Big Bang Data fue, desde el 9 de mayo hasta el 26 de octubre, una exposición en el CCCB (Centre de Cultura Contemporània de Barcelona) que aunó ciencia y arte con el Data de fondo. Según encabezaban e...