SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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Juan Carlos Higueras Redecillas
Márketing y Ventas (Núm. 157) · Márketing
Septiembre 2019
Lectura de 10 min.
Hacia una nueva revolución del "Retailing"
No es nuevo afirmar que el comercio electrónico crece de forma imparable en todo el mundo, asociado a la mayor penetración de Internet y a los nuevos hábitos de consumo de los que son portadores las n...
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Caso: Amazon y el círculo virtuoso de la disrupción digital en el "Retail"
El Dash Button reconvertido en Dash Wand, el asistente virtual Alexa, las tiendas Amazon Go y Whole Foods... En su paso de librería a vendedor de múltiples categorías de productos, la expansión de Ama...
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Compraventa cognitiva: ¿El futuro ha llegado?
El concepto “compra cognitiva” se acuña para definir aquellas compras, tanto digitales como físicas, en las que medie de forma relevante la inteligencia artificial, es decir, las máquinas “inteligente...
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Omnicalidad y entorno físico: hacia una experiencia aún más coherente e ininterrumpida
Hoy, diseñar una estrategia global implica incorporar los canales digitales que los consumidores utilizan regularmente, incluyendo móviles y social media. Teniendo en cuenta, además, que los pure play...
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Cadena de suministro y logística: La transformación necesaria
Las predicciones de ABI Research apuntan a que el comercio electrónico se hará con más del 25% de las ventas de los detallistas en 2025. En España, por ejemplo, la facturación del e-commerce ya ha sup...
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Beatriz Soler Bigas, Jaime Castelló Molina
Márketing y Ventas (Núm. 156) · Márketing
Julio 2019
Lectura de 10 min.
Hacer Márketing hoy: diez importantes retos
A nadie se le escapa que los entornos actuales son radicalmente distintos de los de décadas pasadas, que la velocidad de los cambios, a escala global, se acelera, que la incertidumbre se acentúa y que...
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¿Preparados para el futuro? Por qué es necesario usar escenarios para tomar decisiones estratégicas
Estamos viviendo un momento único en la historia. Durante los últimos treinta años, la economía mundial ha crecido casi cinco veces, y centenares de millones de personas han salido de la pobreza en di...
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Herramientas del márketing estratégico
“Instrumento, por lo común de hierro o acero, con que trabajan los artesanos”. Esta es la precisa definición que el Diccionario de la Real Academia Española ofrece sobre el término “herramienta”. Las ...
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¿Tiene sentido añadir más "P" al modelo clásico del "Marketing mix"?: La variable "Planet"
Hoy en día, el márketing es objeto de un intenso proceso de replanteamiento. Los modelos clásicos se cuestionan, y la realidad demuestra que deben ser, cuando menos, reformulados. Modelos dicotómicos ...
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La fábrica de camisas: Confección a medida en la era digital
La confección a medida es un ámbito en el que el cuidado del producto y la atención personalizada marcan la diferencia. Empresas como Langa, todo un clásico madrileño; Brooks Brothers, la firma mascul...