SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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Manel Medina, Xantal García, Pablo López-Aguilar
Márketing y Ventas (Núm. 160) · Márketing
Marzo 2020
Lectura de 10 min.
Ciberseguridad para nuestras campañas de márketing digital
El riesgo de un ciberataque y su coste en caso de sufrirlo son cada día más elevados. Además de los gastos directos que comporta dar una respuesta a una agresión de este tipo, deben sumarse otras pérd...
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Seis pasos para no caer en el "arte del engaño"
Lo anterior lo podemos comprobar con un clarificador ejemplo. Fue a principios de los años 80 cuando uno de los cibercriminales más conocidos de toda la historia forjó su leyenda: Kevin Mitnick. Mitni...
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Álvaro E. Arenas, Fernando Aparicio
Márketing y Ventas (Núm. 160) · Márketing
Marzo 2020
Lectura de 10 min.
'Cloud Security': Cómo migrar datos a la nube minimizando riesgos
UN NUEVO MODELO DE NEGOCIO Con el término “cloud computing” hacemos referencia a un paradigma en el que los recursos informáticos que antes se encontraban almacenados en los ordenadores de las empr...
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Asegurando el 'e-commerce': vulnerabilidades y retos
En nuestro país, las empresas fueron reticentes a vender por Internet al igual que hace veinte años lo fueron con la “novedad” de tener una página web. Hasta prácticamente el año 2000 existían pocos e...
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‘Whitewashing’ en ‘retail’: nuevo paradigma de comunicación entre empresa y cliente
En un entorno de globalización digital, el impacto de la empresa es cada vez mayor, debido a la imparable concentración de capitales iniciada a principios del siglo XX. Poco después de la introducción...
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Creando campañas de márketing experiencial de éxito
El márketing experiencial está en alza. Pensemos en campañas como “Un jefe de Champions”, de Heineken; “Tenemos que vernos más”, de Ruavieja, o “We know drama” (“Sabemos sobre drama”), de TNT. Estas, ...
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Arte, diseño y márketing: una mezcla inseparable
El arte en la empresa ha estado presente desde antes de que naciese el márketing como ciencia. Las creaciones realizadas por el ser humano con una finalidad estética, es decir, con la finalidad de des...
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Grafitis: de la contracultura al márketing de guerrilla
A finales del siglo XX, las marcas se lanzaron a la caza de lo cool en un doble intento: conectar con el público joven y, a la vez, emplear elementos de la cultura juvenil para “refrescar” sus imágene...
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Beatriz Guerrero González-Valerio, Laura González-Díez
Márketing y Ventas (Núm. 159) · Márketing
Enero 2020
Lectura de 10 min.
Caso Loewe Arte, fotografía y naturaleza: simbiosis perfecta en la nueva imagen del ‘packaging’ de sus perfumes
Desde tiempo atrás, la cámara, al igual que el pincel y el lienzo, ha sido una herramienta imprescindible para que los artistas expresasen sus emociones. Por eso, la publicidad y el márketing se han s...
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‘Social robots’: una oportunidad para el márketing
Existen documentos que muestran que los primeros autómatas humanoides podrían haberse desarrollado en el Antiguo Egipto, y corresponderían a estatuas animadas de dioses que interactuaban con los fiele...