SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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El desafío de sacar jugo a las marcas
Para que un negocio crezca, extender una marca hacia una nueva categoría para aprovechar el reconocimiento de marca y la confianza de los consumidores puede ser una opción estratégica acertada por var...
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Yo innovo, tú innovas, nosotros co-innovamos
Cada vez más, los directivos ejecutan estrategias que balancean su propia I+D+i con las diversas fuentes de innovación externa mediante el uso de licencias, la subcontratación o la cooperación con dif...
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Innovación y estrategia: una realidad de la empresa competitiva
A medida que avancen hacia el modelo de la innovación distribuida, las empresas podrán aprovechar de forma más eficaz la experiencia técnica externa para alcanzar el éxito comercial. Este método de "r...
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Movimiento Coca-Cola: Análisis de un caso de innovación en márketing
El conocimiento del consumidor es uno de los campos de batalla donde las grandes empresas están invirtiendo más tiempo y dinero. El volumen que ha adquirido su base de datos de usuarios registrados, s...
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Innovar para competir: la experiencia de Apple y Sony
Los años 1979, 1995 y 2001 simbolizan el lanzamiento de tres de los iconos más relevantes de la electrónica de consumo en los últimos 25 años: walkman (340 millones de unidades vendidas), Playstation ...
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Retos de la Convergencia Tecnológica
Las nuevas tecnologías abren un mundo de posibilidades a las marcas para contactar de manera relevante con su público objetivo. Internet es ya una realidad tangible en la estrategia de muchos profesio...
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Bridget Lyons, Peter A. Maresco
Márketing y Ventas (Núm. 74) · Márketing
Abril 2006
Lectura de 10 min.
Crecer en el sector del lujo
Leading Hotels of the World es un ejemplo de cómo se puede crecer de forma efectiva en el mercado del lujo, ya que durante la última década ha logrado convertirse en uno de los proveedores principales...
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Gloria Abati Morey, Jesús Imas Lou
Márketing y Ventas (Núm. 74) · Estrategia
Abril 2006
Lectura de 10 min.
¿Solos o acompañados? Alianzas estratégicas en las PYMES
Las alianzas estratégicas son cada vez más frecuentes en el ámbito empresarial y pueden llevar a la pyme a acceder a más recursos y a crear valor. No obstante, antes de iniciar un proceso con un posib...
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Estrategias de márketing para mercados emergentes
Los modelos de márketing que funcionan en mercados desarrollados, es decir, los que se basan en la innovación de producto, en una segmentación muy estrecha, en elevados márgenes y en marcas globales, ...
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David C. Court, Jesko Parrey, Jonathan W. Gordon
Márketing y Ventas (Núm. 73) · Márketing
Febrero 2006
Lectura de 10 min.
Aumente la rentabilidad de la inversión en márketing
Los responsables de márketing necesitan un enfoque más riguroso en un mundo que se está fragmentando, que se libera de las mentalidades y las conductas de la era dorada de la publicidad y no trata el ...