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Artículos con el Tag: big data
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El extraordinario valor de la inteligencia artificial en la toma de decisiones
Tradicionalmente, las empresas han seguido varios enfoques sobre la información que generaban sus negocios. Algunas han pasado del caso extremo de no utilizarla (ni siquiera almacenarla) a crear data ...
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Transformación digital, un cambio cultural
Hablar de transformación digital en las empresas nos lleva a pensar en cómo la tecnología se incorpora al mundo de los negocios para brindarnos oportunidades y soluciones más eficientes. Sin embargo, ...
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Entrevista a Martin Lindstorm: "La gente necesita ahora más emociones que nunca"
QUIÉN ES QUIÉN: Martin Lindstrom: Es pionero en psicología del consumidor y experto en creación y desarrollo de marcas. Además de profundizar en la investigación neurocientífica aplicada al márket...
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El salto del Big Data al Huge Data
Cerca del 100% de las empresas líderes declaran estar adoptando proyectos de Big Data en algunas de sus disciplinas. De hecho, este es ya el activo empresarial más influyente en la transformación digi...
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Inteligencia de negocio: avanzar hacia procesos más eficaces y ganar ventaja competitiva
Además de la gestión de grandes volúmenes de datos, las empresas se enfrentan a la decisión de cómo utilizarlos para transformarlos en información y convertirlos en conocimiento para tomar decisiones,...
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Inés Alegre, Miguel Ángel Canela
Márketing y Ventas (Núm. 152) · Márketing
Noviembre 2018
Lectura de 10 min.
‘Marketing intelligence’, una evolución necesaria de los sistemas BI que demanda competencias clave
La inteligencia de ventas, o bien puede estar integrada dentro de un sistema BI que contemple otras áreas, o bien puede existir independientemente. Tiene mucho en común con un sistema de gestión de la...
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Carlos Cosials Ruiz, Beatriz Martín Valcárcel
Márketing y Ventas (Núm. 152) · Márketing
Noviembre 2018
Lectura de 10 min.
Narrativas hiperpersonalizadas: interfaces multimodales para la subyacente complejidad digital
Las tecnologías digitales permiten que todo se traduzca en datos, empezando por nosotros mismos: nuestros movimientos, nuestra salud, nuestras preferencias, nuestros clics, nuestros likes, nuestras bú...
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Marta Aguilar Barrón, Francisco González Bree
Márketing y Ventas (Núm. 151) · Márketing
Agosto 2018
Lectura de 10 min.
Un paso más hacia la fidelización: cuando la experiencia del cliente se alía con la digitalización
¿Cuántas veces hemos escuchado que vivimos en un entorno “VUCA”? Es el acrónimo de moda que describe, con sus siglas en inglés, entornos caracterizados por la “volatilidad” (volatility), la “incertidu...
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'Sales Force Analytics': Mejora la gestión de la red de ventas mediante el análisis de información
El llamado Sales Force Analytics pretende mejorar el desempeño de los vendedores y de la gestión de la red de ventas –directa o indirecta– mediante la utilización de diversas fuentes de información y ...
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Seis preguntas para Stephen Wunker
1. ¿En qué cualidad deberían centrarse los innovadores en primer lugar? ¿En el carácter "funcional" de los productos o en el "emocional"? El primer paso está en diseñar un producto que cumpla con u...