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medios de comunicación
Artículos con el Tag: medios de comunicación
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La importancia de los medios y la relevancia de las marcas
Estar cerca significa comunicar. Contar y decir a tus clientes, y a toda la sociedad en su conjunto, lo que una compañía hace, pensando más allá de las contingencias y de sus intereses comerciales. De...
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Maria Besiou, Mark Lee Hunter, Luk N. Van Wassenhove
Business Review (Núm. 268) · Estrategia
Junio 2017
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Nuevas reglas para la gestión de crisis
En desarrollo ejecutivo, se suele hablar de "la prueba del periódico": una entrevista o conferencia de prensa simulada, en la que los directivos de una empresa deben dar la cara ante un escenario de c...
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El reto de la democratización de la tecnología
Probablemente uno de los sectores con mayor evolución, cambio y altas expectativas de los últimos años sea el sector de la publicidad y, en particular, el de las agencias de medios. Por un lado, es un...
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¿Cómo satisfacer el exigente ciberconsumidor?
La creciente popularidad de las redes sociales, las comunicaciones móviles y el uso de Internet, tanto para ámbito personal como profesional, están construyendo un nuevo escenario mucho más dinámico y...
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El cóctel social
Los responsables de márketing del Smirnoff Nightlife Exchange Project mezclan los medios de comunicación tradicionales y las redes sociales, las experiencias físicas y los planes de contenido para cre...
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Fernando Rivero, María De Andrés
Márketing y Ventas (Núm. 104) · Márketing
Mayo 2011
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Claves para integrar las redes sociales en la estrategia de márketing
Últimamente, muchos directivos se preguntan qué pueden hacer en las redes sociales y si tiene sentido dedicar tiempo y recursos a este tema o si simplemente se trata de otra moda pasajera. Fernando R...
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Christiaan Ph. Koenders, Marijn Knaack, Peter C. Verhoef
Márketing y Ventas (Núm. 87) · Márketing
Julio 2008
Lectura de 10 min.
Factores de éxito en las campañas de comunicación interactivas
En este artículo se expone un estudio sobre los factores de éxito de la gestión de campaña en empresas holandesas, a partir del cual se ofrecen unas orientaciones para una satisfactoria gestión de cam...
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Anne Jackson, Joanne Yates, Wanda J. Orlikowski
Business Review (Núm. 169) · TIC
Junio 2008
Lectura de 10 min.
Las seis dimensiones clave para comprender los medios de comunicación
Por lo general, a los directivos les horroriza descubrir cuál es la última novedad que utilizan sus empleados. Sin embargo, la innovación de los individuos es con frecuencia el modo en el que las nuev...
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La radio digital: cómo convertir a los oyentes en clientes
Digitalizar la radio supone convertir la señal convencional o analógica en bits (o cadenas de ceros y unos). Este proceso aporta importantes ventajas. En primer lugar, la calidad es uniforme y no depe...
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Lobo María Dolores Prieto Del Pino, María Ángeles González
Márketing y Ventas (Núm. 77) · Márketing
Octubre 2006
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La televisión que viene como medio publicitario
Para 2010, el telespectador medio podrá elegir entre multitud de canales, muchos de los cuales serán interactivos. En realidad, estas emisoras ya están funcionando por imperativo del gobierno, que exi...