SECCIONES
comportamiento del consumidor
Artículos con el Tag: comportamiento del consumidor
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David Ruiz de Olano, Álex Rayón
Business Review (Núm. 325) · Ventas
Septiembre 2022
Lectura de 10 min.
¿Salvará la tecnología al 'retailer' del futuro?
Antes de comentar qué retos tiene que afrontar el sector retail y cómo la tecnología puede dar respuesta a los mismos, es bueno repasar lo que ha sucedido en los últimos años y el papel que han tenido...
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El futuro del comercio: tendencias y recomendaciones para marcas y distribuidores
El comercio es una parte sustancial de la identidad y de la calidad de vida de la sociedad a la que pertenecemos. Lo que compramos, pero también lo que no compramos, habla de nosotros como sociedad y ...
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La sostenibilidad como forma de decodificar la relevancia
La sostenibilidad no es algo que se pueda ignorar, es ya un imperativo. Las compañías que no lo hagan por convicción, lo tendrán que hacer, al menos, por supervivencia si quieren seguir siendo relevan...
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Angelos Maragkos, Carles Murillo
Business Review (Núm. 288) · Márketing
Abril 2019
Lectura de 10 min.
Las camisetas de los equipos de fútbol
La identidad individual se nutre, en parte, con la adquisición, uso y disfrute de productos dotados de carga simbólica. El significado de los símbolos –explícitos o implícitos– asociados a dichos prod...
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'Social sharing': beneficios y peligros de la viralidad
Es una realidad que la población está cada vez más digitalizada: los usuarios han superado el miedo a la privacidad, mientras que las redes sociales y las aplicaciones de mensajería permiten transitar...
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Del 'packaging' al 'neuropackaging': hacia un envoltorio triunfador
Más allá de su función primaria como "contenedor" del producto y, por tanto, de tener un carácter eminentemente funcional, cabe considerar, de la mano del autor Robert E. Stevens, otras funciones dest...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
'Neuromarketing', decodificar la mente del consumidor
Interesantes descubrimientos en los últimos años han permitido un magnífico avance en el campo de las neurociencias aplicadas, especialmente, a la economía (neuroeconomía), pero también al márketing (...
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Irene Aliagas Ocaña, Lucía Torres Simón
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
Neurociencia aplicada a la eficacia publicitaria: ¿aliadas perfectas?
El "neuromárketing" es una rama de investigación que se encuentra aún en sus primeras etapas de desarrollo. Aúna el trabajo en equipo de dos grandes "jugadores" principales, el márketing y la neurocie...
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Cómo adelantarse al pensamiento de los consumidores
La economía del comportamiento es una disciplina bastante nueva, pero existe mucha literatura relacionada con la racionalidad de las compras. Como ocurre en multitud de ocasiones, cuando un descubrimi...
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Bienvenidos a la era cognitiva: la ventaja competitiva que llega con la nueva revolución del Big Data
El Big Data está proporcionando a las empresas la oportunidad de reinventarse. Gracias al análisis de datos masivos están encontrando fórmulas que, incorporadas a sus procesos de negocio tradicionales...