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Business Review
Artículos de la revista: Business Review
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Qué han aprendido las marcas de gran consumo de la comunicación emocional del lujo
En un mundo cada vez más digitalizado, donde la competencia entre marcas es feroz y la tecnología ha nivelado el campo de juego, la emoción se ha convertido en un elemento clave para diferenciar a las...
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Camino al éxito: LVMH. El lujo de saber cuidar el talento
Gestionar los equipos de forma adecuada a través del departamento de recursos humanos es hoy la piedra angular para atraer y conservar el talento, así como para fomentar la cultura empresa...
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Carles Torrecilla Gumbau, Gerard Costa
Business Review (Núm. 349) · Márketing
Noviembre 2024
Lectura de 10 min.
El papel del efecto ‘wow’ para generar experiencias únicas
En safari fotográfico de lujo en África supone aviones de larga distancia y quizá un desplazamiento en helicóptero hasta un punto en medio de la sabana donde encuentras un glamping (tiendas de alto st...
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Achal Bassamboo, James G. Conley
Business Review (Núm. 349) · Estrategia
Noviembre 2024
Lectura de 10 min.
Caso. Historia de dos salsas picantes: condimentando la diversificación
Era el mejor de los tiempos, era el peor de los tiempos. Los destinos divergentes de dos empresas rivales de condimentos –los mejores tiempos para McIlhenny Company, fabricante de las conocidas salsas...
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Cinco pasos para diseñar unos incentivos efectivos
La definición de incentivo que ofrece la RAE es esta: “Que mueve o excita a desear o hacer algo”. Y el concepto en el contexto laboral es comprendido por la mayoría de nosotros sin mayor explicación: ...
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Oportunidades de la inteligencia artificial generativa en marketing
La opinión generalizada es que los bots de IA generativa van a revolucionar la función de marketing, ya que permiten reducir drásticamente el tiempo que dedicamos a realizar la mayoría de las tareas b...
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Conversaciones Harvard Deusto - 'E-Commerce': estrategias de éxito
El pasado 8 de octubre se celebró una nueva edición de las Conversaciones Harvard Deusto, de la mano de BigCommerce. La sesión, dedicada a las claves del ‘e-commerce’ en la actualidad, se realizó en&n...
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Un nuevo marco para la IA inspirado en las leyes de la robótica
La realidad es que la innovación no es algo nuevo: desde la imprenta hasta el sistema de producción en cadena, pasando por los chips informáticos, las empresas siempre han tenido que adaptarse a los n...
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¿Cómo debe afrontar la dirección la nueva gestión de proyectos?
Los proyectos importan más que nunca. Aparte de los megaproyectos públicos y privados de infraestructuras e instalaciones, la mayoría de las empresas eligen el “modo proyecto” para llevar a cabo sus i...
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Las siete batallas del autoliderazgo
La vida es una sucesión de batallas, de mayor o menor dificultad, tanto exteriores (trabajo, amor, cultura y amistad) como interiores (cabeza, corazón y manos). Las primeras configuran al personaje. E...