SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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José Antonio Muñiz Velázquez
Márketing y Ventas (Núm. 146) · Márketing
Noviembre 2017
Lectura de 10 min.
Cinco grandes lecciones publicitarias
Ser testigo directo de un acontecimiento como este supone toda una experiencia, y más aún si se trata de la primera vez. Cualquiera que esté realmente interesado en el mundo del márketing, debería viv...
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Elisabete Ramalho, Guillermo De Haro, José Esteves
Márketing y Ventas (Núm. 146) · Márketing
Noviembre 2017
Lectura de 10 min.
Si quiere mejorar la ciberseguridad, piense como un "hacker"
Si alberga alguna duda sobre la necesidad de adoptar una nueva mentalidad en materia de ciberseguridad corporativa, las noticias del día llegan cargadas de pruebas que invitan a la reflexión. Reciente...
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Ingeniería social: cuando las personas son la mayor amenaza
Muchos sistemas informáticos adolecen de brechas de seguridad que los atacantes pueden hacer públicas o explotarlas para su propio beneficio. En uno u otro caso, los ciberdelincuentes necesitan invert...
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¿Es posible garantizar la total seguridad de las transacciones electrónicas?
La dependencia de la sociedad y de la economía de las tecnologías de la información es, a fecha de hoy, incuestionable. A menudo, los medios de comunicación publican noticias sobre incidentes de ciber...
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Romanticismo e historias de ciberseguridad: tomando conciencia
En los últimos tiempos, la ciberseguridad se ha convertido en trending topic en cualquier mesa de restaurante o cita de amigos y en punto del orden del día de cualquier Consejo de Administración. Nada...
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Juan Carlos Higueras Redecillas
Márketing y Ventas (Núm. 146) · Márketing
Noviembre 2017
Lectura de 10 min.
La gestión de la ciberseguridad como estrategia: el peligro de la vulnerabilidad y cómo mitigarla
Las personas somos cada día más virtuales. Al menos, en nuestras relaciones con los demás, y también con las empresas. Cada vez somos más tecnológico- dependientes, y, dada la conveniencia que posibil...
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Mensajes que desaparecen: ¿el lenguaje de la cuarta revolución industrial?
En lo que a comunicación y márketing se refiere, hace ya tiempo que vivimos instalados en una época en constante cambio, donde todo fluye. Actualmente, el concepto de "modernidad líquida" acuñado por ...
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Integración de datos y experiencia del cliente: hacia un márketing realmente estratégico
Planteémonos dos situaciones: en la primera, Andrés y Ana deciden irse de viaje durante su semana de vacaciones. Se desplazarán en coche, así que lo único que necesitan contratar es el alojamiento, po...
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Caso Heineken. Cuando el producto no es lo más importante: un original proceso de selección de personal para difundir los valores de marca
Su alto posicionamiento entre su target, pero también entre el público general; su gran notoriedad de marca en muchos mercados, más allá de su propia categoría de producto; y su poderosa imagen de mar...
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Juan José Casado Quintero
Márketing y Ventas (Núm. 145) · Márketing
Septiembre 2017
Lectura de 10 min.
Big data, 'Machine learning' y márketing exponencial: en busca de la total eficiencia
Se está hablando mucho últimamente del concepto de "organización exponencial", entendido como aquellas organizaciones que son capaces de entender, asimilar, interiorizar y sacar el máximo partido a la...