SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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Por qué fracasan los nuevos productos
La mayoría de las empresas se centra en las necesidades de los consumidores sin sopesar suficientemente cómo estos deciden qué van a comprar y qué no. Y ello, a pesar de que, hoy en día, disponemos de...
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Esther Gasull, Gustavo Samayoa
Márketing y Ventas (Núm. 143) · Márketing
Mayo 2017
Lectura de 10 min.
Crecimiento disruptivo: una oportunidad que los CMO no deben dejar escapar
El crecimiento disruptivo suele ser uno de los principales objetivos de los CEO a la hora de elaborar la estrategia empresarial de su compañía. Por ello, para su desarrollo e implementación suelen con...
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Investigación de mercados y nuevos productos: la importancia de dar respuesta al "porqué"
La información que recaba la empresa de su mercado, competidores y entorno social es hoy mayor que nunca. Los lanzamientos también son cada vez más constantes y rápidos, porque los ciclos de vid...
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Big Data: Nuevos productos creados a partir de los datos
Las organizaciones empresariales tienen hoy la posibilidad de apalancarse en el dato para el desarrollo de productos más eficientes e incrementar sus posibilidades de crecimiento en el mercado. En est...
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Propios, pagados y ganados: gestión y planificación efectiva de nuestra inversión en medios en la era digital
Desde el punto de vista del márketing y la publicidad, en estos diez últimos años hemos asistido a una transformación de los hábitos de estilo de vida y de consumo de medios por parte de la audiencia,...
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Cinco pasos para tener éxito
¿Por qué fracasó el Zune, el primer reproductor de música digital de Microsoft, lanzado en 2006 para competir con el iPod de Apple? Quizá porque no tuvo en cuenta todos los factores que entran en jueg...
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Cuando lo "imposible" se hace posible
Se estima que los 17.600 millones del año pasado rondarán los 50.000 millones en 2020, aunque la guerra de cifras es casi tan impredecible y enorme como los números que se barajan, porque las estimaci...
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Un nuevo desafío para el márketing: crear diseños "conectados"
La inteligencia de la que se está dotando a las cosas que nos rodean está transformando no solo los productos en "servicios inteligentes", sino también la cadena de valor, que, de su forma linea...
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Dos escenarios de futuro para el márketing en la era de la hiperconectividad
Analizar el impacto de un fenómeno como el IoT, que, por un lado, está mostrando un ritmo de adopción muy alto, con crecimientos anuales superiores al 30%, y que, por el otro, se beneficia constanteme...
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Ana I. Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto, Miguel Martín, Víctor Temprano García
Márketing y Ventas (Núm. 142) · Estrategia
Marzo 2017
Lectura de 10 min.
Caso práctico: Oneplus. Desarrollo de estrategias y retos de una empresa 'born global'
OnePlus es una empresa que nació en Shenzhen (China) en 2014, de la mano de Pete Lau, un antiguo directivo de la empresa china OPPO, que, pese a ser enormemente desconocida en Europa, es una de las pr...