SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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Campañas para el lanzamiento de nuevos productos: las nuevas claves para el éxito
Es sabido que uno de los factores clave en el éxito a largo plazo de las empresas radica en su acierto en la adaptación de su cartera de productos a los requerimientos del mercado. El desarrollo de nu...
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Barbara H. Wixom, Jeanne W. Ross
Márketing y Ventas (Núm. 145) · Estrategia
Septiembre 2017
Lectura de 10 min.
Cómo rentabilizar económicamente nuestros datos
La posesión de grandes cantidades de datos no es nada extraño en el mundo actual. De hecho, los datos son en sí, y cada vez más, una mercancía. Pero la capacidad de sacar rendimiento económico de dich...
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Bienvenidos a la era cognitiva: la ventaja competitiva que llega con la nueva revolución del Big Data
El Big Data está proporcionando a las empresas la oportunidad de reinventarse. Gracias al análisis de datos masivos están encontrando fórmulas que, incorporadas a sus procesos de negocio tradicionales...
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Antonio Valdivia, Sergi Rovira, Yanna Stefanu
Márketing y Ventas (Núm. 144) · Estrategia
Julio 2017
Lectura de 10 min.
La economía circular, un novedoso paradigma empresarial
Desde el mundo académico, cada vez más autores alertan del profundo cambio que la humanidad está generando sobre el medio ambiente. La emisión de gases de efecto invernadero conlleva una progresiva su...
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Gustavo Samayoa, Miguel Vergara
Márketing y Ventas (Núm. 144) · Márketing
Julio 2017
Lectura de 10 min.
Recuperar el valor de la lealtad: el tiempo mejor invertido
Invertir en fidelización es un fenómeno en auge. Tanto es así que más del 90% de las empresas cuentan hoy con algún tipo de programa de fidelización con el que implicar a sus clientes. No obstante, la...
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BENETTON. Una comunicación publicitaria poco convencional: cuando sobran las palabras
En 1984, Benetton presentaba una campaña bajo el lema "Todos los colores del mundo", en la que, para sorpresa de muchos, no aparecían ni suéteres, ni polos, ni camisas ni pantalones, como cabría esper...
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'Love at first click': la experiencia de usuario con vocación de negocio
En la sociedad digital en la que vivimos no es extraño que se hayan producido cambios sustanciales en el consumidor. Hoy en día disponemos, y nos nutrimos, de cantidades enormes de información con gra...
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BURGER KING Y GOOGLE. Publicidad interactiva e inteligencia artificial en el contexto del comercio conversacional: el anuncio en TV de Whopper y la respuesta de Google Home
A principios de abril de 2017, Burger King anunciaba por televisión su nueva hamburguesa Whopper y provocaba la respuesta de Google Home en los hogares donde este dispositivo estaba instalado. Se...
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LA CASERA. "Si no hay Casera, nos vamos": la vital importancia del humor en publicidad
La Casera es una marca española de gaseosas y refrescos fundada en 1949 por la familia Duffo, de origen francés, que la mantuvo en propiedad hasta la venta a Cadbury Schweppes en 1996. Francisco Duffo...
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KIT KAT 'Thinking Out of the Box': una "postal comestible" en Japón
La estrategia de comunicación es el alma de construcción de la marca. Un buen plan de márketing debe definir tanto el contenido del mensaje, en línea con el posicionamiento, como la forma de hacerlo l...