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Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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"Sensomárketing": coreografía para los cinco sentidos
Los tiempos han cambiado y, con ellos, la forma de consumir. En la era de la comunicación e Internet ya no vale solo con destacar los beneficios funcionales de nuestros productos y servicios de forma ...
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Relaciones públicas institucionales: una función estratégica en las organizaciones
Cada vez son más las organizaciones, ya sean públicas o privadas, que toman conciencia de la necesidad de desarrollar unas relaciones públicas institucionales fluidas y estables en el tiempo con sus s...
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Por qué los grandes datos no son suficientes
A medida que el Big Data va integrándose en muchos aspectos de nuestras vidas, escuchamos cada vez más voces llamando a cambios revolucionarios en la manera en la que trabajan los investigadores....
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Renovarse o... ¿morir?: operadores tradicionales que se adaptan al modelo 'sharing'
La revista TIME ya anunció que el consumo colaborativo sería una de las diez ideas que cambiarían el mundo. Algunos creyeron que se trataba de una reacción puntual a la crisis económica y que, en el f...
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Fernando Rivero, Eduardo Schell
Márketing y Ventas (Núm. 149) · Márketing
Mayo 2018
Lectura de 10 min.
Caso. Fundación Unoentrecienmil: 'Crowdfunding' por la vida
En nuestro país se diagnostican cada año 1.400 nuevos casos de cáncer infantil, y aunque la tasa de supervivencia ronda el 80%, las cifras son terribles: dos de cada diez niños diagnosticados no logra...
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Entrevista a Vibhanshu Abhishek: los fabricantes también pueden salir ganando en la economía colaborativa
Los servicios colaborativos han supuesto grandes ventajas para los consumidores, quienes ahora cuentan con más opciones –y a un precio menor– a la hora de usar productos temporalmente. Estos servicios...
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Sacar partido de la cocreación: cuando los clientes son algo más que clientes
Hace unos años, con la explosión de las redes sociales en general, pero particularmente con el auge de lo que se denominó "web 2.0", las marcas empezaron a explotar la conversación con sus usuarios. P...
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'Crossumer', el socio más valioso
Demasiadas veces en márketing hemos renombrado conceptos clásicos como si fueran el "nuevo" gran descubrimiento. Esto, cuando menos, porque, muchas veces, incluso estos renombramientos han intentado p...
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Cuando los errores se pagan. El precio de no disponer de una base de datos de calidad
La tecnología del Big Data ocupa una posición cada vez más preponderante en el entorno empresarial, donde el dato va más allá del análisis predictivo tradicional y donde ya es posible extraer informac...
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El hijo de bob marley levanta un imperio de café
La música de Marley se fue desarrollando durante los años 60, 70 y 80 del pasado siglo, pero legiones de fans, de todas las edades y rincones del mundo, siguen "enganchadas" a sus canciones y mensajes...