SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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'Social sharing': beneficios y peligros de la viralidad
Es una realidad que la población está cada vez más digitalizada: los usuarios han superado el miedo a la privacidad, mientras que las redes sociales y las aplicaciones de mensajería permiten transitar...
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Del 'packaging' al 'neuropackaging': hacia un envoltorio triunfador
Más allá de su función primaria como "contenedor" del producto y, por tanto, de tener un carácter eminentemente funcional, cabe considerar, de la mano del autor Robert E. Stevens, otras funciones dest...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
'Neuromarketing', decodificar la mente del consumidor
Interesantes descubrimientos en los últimos años han permitido un magnífico avance en el campo de las neurociencias aplicadas, especialmente, a la economía (neuroeconomía), pero también al márketing (...
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Irene Aliagas Ocaña, Lucía Torres Simón
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
Neurociencia aplicada a la eficacia publicitaria: ¿aliadas perfectas?
El "neuromárketing" es una rama de investigación que se encuentra aún en sus primeras etapas de desarrollo. Aúna el trabajo en equipo de dos grandes "jugadores" principales, el márketing y la neurocie...
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La receta de Knorr para el contenido viral
Las raíces de la marca Knorr se remontan a una sopa de guisantes deshidratados, creada en 1889, y al cubito de caldo, surgido en 1912. Su sello distintivo ha sido siempre el sabor: permitir que amas d...
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Video y 'Storytelling': Cómo crear experiencias virtuales transformadoras
El storytelling es una técnica utilizada por multitud de empresas desde los comienzos de la comunicación corporativa. Sin embargo, no será hasta la aparición del mundo digital cuando adquiera mayor po...
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Videomárketing, ¿El Dorado de las empresas?
El tráfico de datos por Internet ha cambiado su fisonomía desde el origen, en parte gracias a la mejora en las redes de telecomunicaciones. Dicho con otras palabras, si Internet es una autopista que t...
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Kiabi: equipos felices, clientes felices. Una experiencia innovadora con el 'design thinking'
Lo que empezamos a conocer hoy en márketing como design thinking es, en realidad, un enfoque de innovación que toma prestadas la metodología y las herramientas del mundo del diseño. Se usa en la creac...
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La transformación de la distribución a partir de los nuevos modelos de consumo
En prácticamente todos los países ha evolucionado el tipo de productos que consumimos y la manera en que los consumimos respecto a como lo hacíamos hace solo cinco o diez años. No hay más que recorrer...
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Antonio Argandoña, Marta Remacha
Márketing y Ventas (Núm. 147) · Márketing
Enero 2018
Lectura de 10 min.
Comunicación comercial responsable: cuatro principios para ganar la confianza de los consumidores
La influencia de disciplinas como el márketing y la publicidad en el comportamiento de los consumidores ha sido, en no pocas ocasiones, objeto de controversia y crítica social. Casos bien conocidos, c...