SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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Gerard Costa, Josep Lluís Cano
Márketing y Ventas (Núm. 129) · Estrategia
Diciembre 2014
Lectura de 10 min.
Business intelligence aplicado al 'retail'
Por business intelligence (BI) entendemos la modelización de la información que es capaz de explicar los resultados de nuestro negocio. Es decir, es el conjunto de metodologías, aplicaciones y tecnolo...
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Lourdes Urriolagoitia, Marcel Planellas
Márketing y Ventas (Núm. 129) · Ventas
Diciembre 2014
Lectura de 10 min.
Rompiendo mitos en el 'e-commerce'
Estamos viviendo un gran desarrollo de la venta de moda por Internet. Atraídos por el crecimiento de los clubs privados de moda, los grandes del comercio electrónico como Zara, H&M, GAP o Mango se...
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Cómo conectar con el público más poderoso
No siempre se ha relacionado el poder con la fuerza, pero sí con el dinero y con la capacidad de influir y de decidir. Y de esto vamos a hablar en este artículo, de poder, de dinero y, sobre todo, de ...
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Jean-Marc Colanesi, Jesús Hernández
Márketing y Ventas (Núm. 128) · Ventas
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
Vender y comprar en la nube
Nos encontramos en pleno auge del cloud computing. La llamada "computación en la nube" es una tecnología basada en la oferta de servicios a través de Internet que ha abierto un nuevo mundo de posibili...
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Chechu Lasheras, Enrique del Olmo, Javier Recuenco, Luis Martín, Jaime Valverde
Márketing y Ventas (Núm. 128) · Márketing
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
Presente y futuro del márketing digital de resultados: de los 'banners' a la compra programática
En los últimos años se ha generalizado y popularizado una fórmula publicitaria en el ecosistema digital que difiere mucho de las utilizadas en medios más convencionales: el llamado "márketing de resul...
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El márketing y el futuro de los datos
Solo los futurólogos se atreven abiertamente a predecir el futuro, y cuanto más precisos quieren ser, como no podía ser de otra manera, menos creíbles se vuelven. En el mundo del márketing, sin embarg...
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Dirigir la mirada hacia el exterior con el Big Data.
Para algunos, los "macrodatos", o Big Data, representan una revolución a punto de transformarlo todo: desde la manera en la que los servicios de inteligencia recopilan información sobre terroristas a ...
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Iolanda Casalà, Miquel Campmany, Sílvia Escudé, Laura Abascal
Márketing y Ventas (Núm. 128) · Estrategia
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
Hacer frente a nuevos competidores. Cómo reforzar la imagen de marca de una firma consolidada
Hace cuatro años, las marcas de fabricante se enfrentaban a un momento delicado debido, sobre todo, a la huida de consumidores hacia las marcas de distribución (MDD), a consecuencia de la crisis (las ...
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Teresa Serra Rexach, Roberto Manzano
Márketing y Ventas (Núm. 127) · Márketing
Septiembre 2014
Lectura de 10 min.
Tiendas Pop-up: una estrategia de "branding" que cobra fuerza
Cada vez más, las empresas quieren crear emociones, impactar y sorprender al consumidor, haciéndole partícipe de toda clase de experiencias a la hora de comprar. En este contexto irrumpen las tiendas ...
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El Big Data, cada vez más grande
Hace unos catorce mil años, las intensas fuerzas de la gravedad y la fricción convergieron para provocar la gran explosión que dio vida al universo tal y como lo conocemos. Hoy en día podemos afirmar ...