SECCIONES
Márketing y Ventas
Artículos de la revista: Márketing y Ventas
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La nueva era de los 'marketplaces'
Amazon.com, la tienda número uno en Internet, consigue el 34% de sus ventas en su marketplace, donde vende los productos de más de dos millones de vendedores de todo el mundo. En Estados Unidos, cuatr...
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El reinado de las tablets: los nuevos aliados del comercio electronico
Desde la aparición de las tablets, el comercio electrónico ha encontrado en ellas un gran aliado, hasta el punto de que ya superan en influencia sobre las ventas online a los teléfonos inteligentes. U...
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El problema de las valoraciones online
Hace algunos meses meses me detuve a comer algo rápido en Dojo, un restaurante de Greenwich Village, en Nueva York. Tenía más o menos formada una opinión acerca del lugar. Era lógico que la tuviera: h...
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Pasarelas de pago: nuevos sistemas que impulsarán el comercio electrónico
La creciente competencia que están ejerciendo sobre las entidades bancarias convencionales las compañías online con sus novedosas propuestas de pago conlleva que, poco a poco, digamos "adiós" a los tr...
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Fluidra: Cuando la internacionalización se convierte en la estrategia de crecimiento más efectiva
Fluidra es una empresa verticalmente integrada que opera en cuatro áreas de negocio: piscinas y wellness, tratamiento de agua, proyectos y conducción de fluidos y riego. Si bien la marca corporativa F...
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David Reibstein, Philip Kotler
Márketing y Ventas (Núm. 122) · Márketing
Marzo 2014
Lectura de 10 min.
¿Su empresa necesita realmente un departamento de márketing?
A principios de los años 90, las empresas empezaron a cambiar el nombre del puesto de vicepresidente de Márketing por el de director ejecutivo de Márketing. Fue más que un cambio de palabras. El márke...
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Fernando Rivero, María De Andrés
Márketing y Ventas (Núm. 122) · Márketing
Marzo 2014
Lectura de 10 min.
Cómo captar la atención de nuestros clientes generando contenido de interés
Por qué resulta más atractivo para los consumidores el márketing de contenidos que otras estrategias publicitarias? ¿Y sirve este, realmente, para lograr aumentar las ventas, ...
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Reinventando el e-mail
En los últimos años han sido muchos quienes han pronosticado la muerte del correo electrónico como herramienta de márketing. Un debate que, además, se ha avivado con el auge de la ...
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Técnicas de Markéting de Atracción: Cómo utilizarlas para atraer clientes y mejorar el ROI.
lE inbound marketing es un concepto que se escucha actualmente con mucha frecuencia. El término nos acompaña desde 2006, y se está haciendo cada vez más habitual. Puede que también...
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Branded Content. Ocho claves y seis buenos ejemplos
El branded content es una estrategia de contenidos que se caracteriza porque la marca pasa a ser una parte más de la experiencia del usuario, sea este ya cliente o bien potencial cliente. El retorno d...