SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Caso VivaGym y Fitness Hut: Transformación comercial y cultural a través de la tecnología
A mediados de 2021, el equipo de dirección del Grupo VivaGym, liderado por su CEO, Juan del Río, se enfrentaba al reto de realizar una transformación del modelo comercial de la empresa lusa Fitness Hu...
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Cómo calcular el valor real de una inversión en ‘marketing’ de ‘influencers’
El retorno de la inversión es una de las principales incógnitas a la hora de contratar a influencers. Pero, para poder obtener una respuesta satisfactoria, primero hay que determinar el propósito de l...
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Fernando López-Quero Ochotorena
Management & Innovation (Núm. 43) · Márketing
Marzo 2022
Lectura de 10 min.
Estamos inventándolo todo de nuevo
Se podría decir que los fundamentos del marketing y los objetivos del equipo de marketing no han variado en absoluto. La realidad es que, desde la introducción de la red, todo está cambiando a una vel...
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El ‘martech’ lo está cambiando todo
De manera progresiva, no sé si silenciosa, pero, desde luego, contundente, la tecnología digital aplicada al marketing está alterando para siempre la manera de acercarse al cliente. Pero no en menor m...
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La confluencia de lo humano y una nueva realidad
A lo largo de nuestra historia reciente hemos vivido puntos de inflexión que han determinado el comportamiento de la sociedad y, por ende, los diferentes puntos de acercamiento entre marcas y consumid...
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El ‘marketing’ en 2022 necesita un ‘rethink’
Los continuos avances en los datos y la tecnología, junto con el impacto de la COVID-19, han reorganizado por completo la práctica del marketing. El gran aumento del número y el tipo de canales, la...
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El buen diseño crea fidelidad
Si hay productos que llevan más de cien años en el mercado, eso es porque el consumidor les da un valor especial. Y ese valor, en muchas ocasiones, se debe fundamentalmente a su diseño, que une funcio...
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Jaime Velázquez Tasis
Management & Innovation (Núm. 42) · Recursos humanos
Febrero 2022
Lectura de 10 min.
RR. HH. para liderar la transformación digital de la empresa
La transformación digital se ha convertido en una necesidad ineludible para todas las organizaciones. De hecho, según un reciente estudio realizado por la consultoría IDC, el 66% de los CEO consultado...
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Hacia un nuevo paradigma laboral
Una de las principales consecuencias de la pandemia es bien conocida por buena parte de los trabajadores. La crisis ha acelerado la evolución de las tendencias tecnológicas y laborales hasta tal punto...
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Jaime Velázquez Tasis
Management & Innovation (Núm. 42) · Recursos humanos
Febrero 2022
Lectura de 10 min.
La importancia de la gestión del cambio
Todas las empresas tienen como objetivo ser eficientes y competitivas. Para que esto sea posible, en muchas ocasiones, la gestión del cambio es la vía para lograrlo. Las transformaciones a nivel digit...